Иногда достаточно просто спросить

Мой короткий пост про умную аналитику в медиа оказался неожиданно популярным. Редакторам действительно интересно знать, каким именно людям нравятся их тексты, для кого на самом деле они работают, что нравится совсем молодой аудитории или, напротив, зрелым руководителям. Читателям тоже оказалось интересно знать, какую аудиторию на самом деле привлекает текст, который они читают. Обычные средства аналитики не всегда могут помочь с […]

Коммодити в медиа

Изначально коммодити — это товары, которые свободно продаются на бирже. Золото — всегда золото, нефть нужного класса — всегда нефть. Сахар-рафинад, трубопрокат или серную кислоту тоже можно продавать тоннами, считая, что все поставщики одинаковы. Сейчас это слово употребляют для всего, что легко заменяемо и стоит всегда примерно одинаково (или бесплатно). Новости, контент в целом, трафик, […]

Несколько графиков про эволюцию контента Sports.ru

Недавно я подсчитал, как менялась длина заголовков сайта за последние 9 лет, получилось довольно наглядно и в целом отражает то, что происходит в отрасли. Захотелось посчитать еще несколько параметров, которые даже больше говорят о том, как контент изменился с времен бумаги. Выборка снова такая же — все футбольные материалы Sports.ru, попавшие на главную. Исключена нативная […]

Выдры и псы

Когда-то давно читал, как сложно научить выдру даже чему-то простому — например, сидеть на стуле. Другие животные, те же собаки, быстро понимают, что получают лакомство именно тогда, когда запрыгивают на стул. Они повторяют это действие, ожидая подкрепления. Выдра тоже что-то понимает, но ведет себя иначе: она пробует сделать еще 50 других вещей с тем же […]

Медиа-мотыльки

Медиа можно запустить за один рабочий день. Речь про полный комплект: сайт, хостинг, домен, иконка, название, админка, соцсети и так далее. Даже простейшее Android-приложение можно собрать и опубликовать все за тот же день. Если же полный комплект не нужен, медиа в новом формате или на новую тему можно запустить практически мгновенно — паблик в ВК, […]

Вертикальная интеграция

В недавнем посте о том, за что медиа могут брать деньги с пользователей, я упомянул, что это не единственный способ зарабатывать. Есть другие модели бизнеса, и одной из самых интересных  выглядит вертикальная интеграция.

Медиаметрики и черные лебеди

Недавно увидел, как в качестве метрики редакции предлагают использовать показатели медианного поста, а не средние и не крайние. То есть берутся все посты, ставятся в ряд, а затем берется показатель поста, стоящего на среднем месте. Медианы часто используют, чтобы противостоять статистическим выбросам. Когда в ваш офис заходит Билл Гейтс, медиана дохода людей почти не меняется, […]

Чем полезны любители жаловаться

Увидел у Гая Кавасаки интересную формулировку: Ограничивайте количество рекламы своих проектов в своих соцсетях. Что бы ни думали фейсбук-наци, допустимое количество рекламы больше нуля. Если у вас не более 5 процентов промо-постов, то все отлично. С другой стороны, если вообще никто не жалуется, вы делаете их слишком мало. Как правило, чем ценнее ваш аккаунт, тем […]

День финала и ностальгия

Когда я обещал писать в блог каждый день, то не уточнял, в какой именно блог. На самом деле у меня есть не только Media Skunk. Несколько лет я  писал на Sports.ru тексты о футболе в блоге “Отсюда — и в вечность”. Сегодня финальный матч чемпионата Европы Португалия — Франция, некоторые считают его слишком скучным и […]

Отраженный свет

Медиа обычно распространяют чужой свет, который исходит от событий и людей. Как Луна, которую мы видим только из-за света Солнца. Как зеркало, которое превращает дневной свет в солнечных зайчиков. Главное занятие медиа уже сотни лет — шлифовать свое зеркало и делать его больше. Охватить больше источников, направить свет тем, кому он нужнее, увеличить свое альбедо. Сделать […]