Много и часто рассказываю, что всем медиа нужны комменты. Или чаты. Или статусы, посты, видеоответы, какая угодно жизнь, лишь бы рядом с вашим контентом, а не отдельно от него. Причин привожу много: лояльность, длина сессии, способ быть лучше соцсетей, использование чужого свободного времени, уникальный контент для поисковиков и так далее. Но не все любят теорию и […]
Никто уже не удивляется, когда Facebook или Chrome предлагают перевести пост или страницу. Перестало даже смешить, когда письмо вашего коллеги Gmail считает написанным на болгарском. Не то чтобы эту фичу особенно любили – практически все по запросу “Facebook auto translation” сводится к тому, как же его отключить. Качество перевода при этом постоянно растет, но применимость […]
Мои посты (отсортированы по популярности за неделю) 12 непрошеных советов медиа Пара мыслей о чатах “Медузы” Не думайте над сложными решениями Живое привлекательнее, чем мертвое Сила недовольства Естественное и неестественное Главное (мобайл, платформы, Facebook, диджитал-бизнес, мнения, тенденции, будущее) SnapChat быстрее всего растет в категории 25-44. Боссы Financial Times предупреждают конкурентов: в погоне за охватом вы […]
Большие проекты всегда кому-то не нравятся. Иногда не нравятся настолько, что люди создают альтернативы. Из недавнего вспоминается AirBnB для черных и Uber для женщин. Интересно, когда сделают ЦИАН для “не славян” – ну или хотя бы для тех, у кого есть кот. Иногда проекты отличаются всего лишь деталями механики. Например, дэйтинговое приложение Bumble отличается от […]
Одна из самых сложных вещей в жизни – делать что-то естественно. Писать простым языком, который не отвлекает от содержания. Создавать интерфейсы, которые никто не замечает. Говорить на камеру или перед публикой так же, как в разговоре один на один. Это полезное умение – слушателям и пользователям не хочется преодолевать когнитивный барьер, пытаясь разобраться в оттенках […]
Периодически люди из разных медиа спрашивают совета: что делать, что не делать, как жить дальше. Чтобы нормально ответить на такие вопросы, нужна длительная подготовка: не понимая аудиторию, внутреннее устройство и потенциальный рынок, ничего важного и полезного не посоветуешь. Но такой ответ никого не радует. Поэтому есть какие-то вещи, которые я могу посоветовать, если, например, мне […]
Не знаю, какие новости вас волнуют сегодня, но для меня интереснее всего эксперимент, который запустила Meduza, приделав к своим текстам чаты. Во-первых, это красиво. Красиво по исполнению, приятно в использовании – это уже может благотворно сказаться на общении, которое там возникнет. Во-вторых, вполне в духе времени. Похожая штука пять лет назад воспринималась бы совсем иначе, тогда чаты […]
Кажется, Канеман писал, что к решению простых проблем следует подходить рационально (например, представить, что вы советуете кому-то другому), а в сложных случаях – доверять интуиции. Звучит парадоксально,но легко объясняется. Простые проблемы меняют мир не сильно. Вы можете предсказать, что и как может измениться от решения – а значит, и измерить это. Простые проблемы повторяются […]
Любимая шутка пользователей Sports.ru: “Что эта спортивная новость делает на нашем политическом сайте?” Слово “политический” можно менять в зависимости от контекста на “экономический” или любой другой эпитет. Так пользователи реагируют на то, что новости и рассуждения про спортсменов и спорт часто выходят далеко за рамки происходящего на поле и тренировках. Тематические, региональные, жесткоформатные (твиттер, инстаграм) медиа […]
Мои посты (отсортированы по популярности за неделю) Почему важно выбирать слова В 10 раз больше Люди и алгоритмы Микроменеджмент и спецпроекты Всем нужны данные. 10 способов, как их найти День большой игры Главное (мобайл, платформы, Facebook, диджитал-бизнес, мнения, тенденции, будущее) Хронологические ленты социальных сетей умирают – что это значит и что может прийти им […]