Медиа и технологии. Самое интересное #102. 23 мая 2017

? 5 главных тем

Яндекс запускает “Турбо-страницы” – что-то среднее между Google AMP и Facebook Instant Articles. Обещают простое подключение и встроенную монетизацию через яндексовскую сетку. Похожую штуку под названием Instant View запустил и Telegram: она устроена чуть сложнее, но предполагается, что подключать ее будут не медиа, а энтузиасты, которым за это немного заплатят. Разница в том, что медиа не смогут контролировать, хотят ли они такой формат или нет. А рекламы там не будет в принципе – повторяется история “режима для чтения” во “Вконтакте”.

YouTube будет делать собственные телешоу и фильмы. И Facebook тоже (в том числе, чтобы отобрать аудиторию у SnapChat).

Сервис Grammarly получил 110 миллионов инвестиций. За 8 лет они научились исправлять не только опечатки с ошибками, но и стилистические недочеты (сам не проверял, но говорят, помогает избавляться от чисто русских конструкций). Дальше займутся содержанием. Не знал, кстати, что основатели украинцы.

Илья Варламов убедительно рассказывает, почему СМИ умрут, а он останется.

Бен Томпсон предлагает модель для локальных медиа: только подписка при совсем небольшом количестве эксклюзивного и важного аудитории контента. Он сам по этой модели работает, стоит прислушаться. С другой стороны, Facebook тоже пытается что-то сделать для локальных медиа.

? Мои посты и рекомендации

Как делать продукты для неудачников

Мы открыли новый сезон Школы продакт-менеджеров мобильных приложений. Стартует 14 июня, можно подать заявку прямо сейчас.

Сделайте паблик, сайт, курс, телеграм-канал, и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Особенно если он подходит по тематике (см. заголовки рубрик ниже) или просто необычный.

? Медиа, диджитал, платформы

Отличный пересказ на русском длинного текста Wired про стратегию New York Times.

Amazon запускает Echo Show: теперь у голосового помощника будет экран, и из умного радио он превратится в умный телевизор. Что вообще происходит на рынке голосовых помощников.

Основатель SnapChat считает, что качество продукта важнее количества пользователей и growth-хаков. Можно относиться к этому скептически, но в SnapChat реально самая красивая реклама в мире и изрядная часть его аудитории мало пользуется другими платформами.

Новая R&D-лаборатория New York Times Story[X] займется прототипами для платформ будущего: умными телевизорами, интерфейсами мозг-машина и так далее. Старая лаборатория закрылась, кажется, пару лет назад, они делали забавные прототипы вроде газетного ларька с персонализированной газетой on-demand и умного зеркала.

Проект Longreads (угадайте, про что он) существует уже 8 лет и планирует расширяться. Медиа с длинными текстами живет на подписки читателей, но ему сильно помогает то, что на каждый доллар от подписчиков он получает еще 3 доллара от своего владельца WordPress.

Как большой скандинавский издатель Schibsted внедряет общее продуктовое видение для всех своих брендов.

The Guardian получает 60% мобильного трафика на AMP-страницы, сохраняя те же доходы по рекламе.

The Huffington Post смогли сократить время загрузки статей в своем приложении с 9 секунд до одной.

Европейский союз хочет зарегулировать сбор пользовательских данных. Кажется, это может стать серьезной проблемой для рекламодателей и медиа.

? Продакт-менеджмент, дизайн, бизнес

Проблема не в том, что продукты создают привычки, а в том, что они не помогают тем, чьи привычки превращаются в зависимости.

Эффект IKEA – почему людям нравится то, что они сами сделали. Многие заполняют профиль (или создают персонажа в игре) с большим энтузиазмом, чем непосредственно пользуются продуктом.

Что продакт-менеджер должен понимать про технический долг.

Чем проекты отличаются от процессов и что с этим делать (на русском).

Как персонаж и его поза на лэндинге влияют на конверсию. Чем больше эмоций и счастья, тем лучше.
Антипаттерны ведения продуктового бэклога.