5 главных текстов В американских медиа, наладивших работу со своими архивами, до 35% трафика приходится на старые тексты. Лонгрид о том, зачем нужны лонгриды. На русском. Традиционные медиа искажают восприятие терроризма, но данные помогают понять реальную картину мира. И если бы только терроризма. Пользователи хотели бы, чтобы авторы текстов и экспертов общались с ними в […]
TL;DR: Модель “делать все и самим” неэффективна. Медиа предстоит фокусироваться: определяться с темами, преимуществами, своим местом в цепочке потребления. Самое время понять, чем вы не являетесь и не должны заниматься, и найти свои сверхспособности. Отказ от сложности Начну с личной профессиональной истории. В 2011 году я стал продакт-менеджером в новом медиа. Я мечтал усложнять […]
Прогнозы-2017 AppAnnie: что будет с рынком мобильных приложений (на русском). Спойлер: все будет расти. Бенедикт Эванс о настоящем и будущем мобайла. Перевод прогнозов Gartner. Главное NBC закрывает новостное мобильное приложение Breaking News. У проекта было 10 миллионов подписчиков в твиттере, но это не конвертировалось в использование приложения и рекламные доходы. Лучшее, что от него осталось – блог […]
Мои посты Почему не всем стоит быть продакт-менеджерами и как использовать продуктовый подход в любой работе Главное Вопрос не в том, должны ли алгоритмы (в частности, Facebook) управлять тем, что видит читатель. Они уже это делают, и люди-кураторы им не помогут. Вопрос в том, из каких предпосылок алгоритм должны исходить, и как добиться, чтобы ошибки […]
Мои посты Как сделать в Telegram-канале разметку, отложенные посты и статистику Умные ленты: зачем они медиа и когда они нужны Напомню в последний раз о нашем интенсивном курсе для тех, кто хочет стать менеджером мобильных продуктов. Записывайтесь, еще есть несколько мест. Главное Почему медиа в России получают в программатик-рекламе только 15-17% от бюджета рекламодателя (много примеров). […]
Мои посты Почему я меняю формат блога Жизнь после хайпа. Почему никогда не поздно делать то, что хочется Сопутствующий ущерб. Как запускать проекты с меньшей болью Лучший твит о продакт-менеджменте Напомню еще раз о нашем интенсивном курсе для тех, кто хочет стать менеджером мобильных продуктов. Записывайтесь, места еще есть. Главное Исследование Pew Center: молодая аудитория […]
Тексты и новости на Sports.ru полностью разделили в 2006-м, если не раньше. Тем не менее, до сих пор встречаются люди, которые говорят: “ну вот у вас есть большие новости, в центральной колонке, и маленькие новости слева”. Часто это пользователи, привыкшие к украинским сайтам, где нет ни продуктового, ни стилистического разделения – даже hard facts иногда […]
Я упоминал в рассылке проект ESPN Pin Kings – историю двух товарищей по юношеской сборной по борьбе, один из которых стал наркобароном, а другой – агентом по борьбе с наркотиками. Эту историю ESPN рассказывал в течение месяца сразу на нескольких платформах: 16 выпусков подкаста, журнальная версия, мультимедийная веб-версия и документальный фильм в качестве кульминации. Плюс […]
На днях руководитель Uber Трэвис Каланик объяснил, почему самоуправляемые машины не заменят водителей полностью и не уничтожат все рабочие места: Сейчас в районе Сан-Франциско у нас 30 тысяч водителей. Мы хотим, чтобы в будущем у нас стало, например, миллион машин. Но при таком количестве автомобилей часть из них должна быть либо с человеческим управлением, либо […]
Я не встречал людей, которые пишут так, чтобы им совсем не нужен был редактор. Говорят, они существуют, интересно, как у них это получается. Самому себя редактировать очень тяжело; даже прием Хемингуэя “пиши пьяным, редактируй трезвым”, подразумевающий, что редактировать нужно не в тот же день и не в том же контексте, работает все-таки хуже, чем чужой […]