Привет, это еженедельная рассылка Media Skunk про медиа и технологии. Как всегда, дайджест можно открыть в браузере. 5 главных текстов Одна компания заменила диджитал-агентство на робота по имени Альберт и эффективность рекламы выросла на 50% за первый же месяц. Менее креативные заголовки работают лучше в 88% случаев. Нулевые в медиа прошли зря. Подростки все меньше […]
The New York Times объявили акцию: за 5$ в месяц можно не только получить подписку на NYT, но и премиум-аккаунт на Spotify. Как обычно бывает с большими медиа, за предложением чувствуется идеально свежее дыхание финансовых директоров: после первого года цена подписки вырастет с 20 до 25 долларов в месяц, устремляясь к заветным для медиаменеджеров 1$ […]
5 главных текстов Мобайл 2.0. Social Media Academy – огромный, но хорошо структурированный список полезных статей про социальные медиа. 51,8% интернет-трафика производят боты. 23% из них хорошие (на ботов Google и Facebook приходится 8%), 29% – плохие. Диджитал-среда устроена так, что эмоции в ней важнее охвата. Начинается про политику, можно реально читать с середины. За […]
Всем привет! Это последняя рассылка в этом году. Следующая выйдет 10 января, уже после моего отпуска. До Нового года планирую закончить пару важных постов, особенно если в Лиссабоне будет идти дождь. За год я опубликовал 46 выпусков рассылки и 127 постов. Спасибо, что читаете! Планы большие, в следующем году будет еще интереснее. 2017 Nieman Lab о медиа […]
Прогнозы-2017 AppAnnie: что будет с рынком мобильных приложений (на русском). Спойлер: все будет расти. Бенедикт Эванс о настоящем и будущем мобайла. Перевод прогнозов Gartner. Главное NBC закрывает новостное мобильное приложение Breaking News. У проекта было 10 миллионов подписчиков в твиттере, но это не конвертировалось в использование приложения и рекламные доходы. Лучшее, что от него осталось – блог […]
Мои посты Я завел опрос, чтобы лучше понять своих читателей. Обязательных вопросов там минимум, можно отвечать анонимно. Пройти сейчас. В чем сила вертикали Как медиа может пригодиться умная аналитика Чем один продукт ценнее другого Кому помогает то, что вы делаете? Иногда достаточно просто спросить Главное Мои любимые Priceonomics сделали общедоступной подробную статистику всех своих текстов […]
Напомню, что в этой рубрике я провожу брейншторм по интересным мне темам. Это не советы и не лучшие практики, а фантазии и идеи. Задача в этот раз злободневная: есть интернет-медиа, у него есть лояльная аудитория, нужно предложить людям что-то, за что они будут готовы вам платить.
Мои посты (отсортированы по популярности за неделю) Прозрачно, близко и #янебоюсьсказать Что лучше, чем быть первым Не бойтесь повторяться Ингредиенты и люди Для чего алгоритмы изучают романы и селфи День финала и ностальгия Главное (мобайл, платформы, Facebook, диджитал-бизнес, мнения, тенденции, будущее) За два года время, проведенное человечеством в приложениях, выросло больше чем в два раза […]
Красивая идея у Сета Година о том, что на высококонкурентных рынках вроде фастфуда и такси есть способ работать, не пытаясь минимизировать свои цены. Он предлагает идею “мы всегда берем на доллар больше конкурентов и тратим его на что-то хорошее”. Например, на зарплаты – это сразу подразумевает, что сотрудники будут уровнем лучше, чем у конкурентов. Если […]
Почти все подходы к платному контенту подразумевают, что больше контента значит лучше. То есть должно стоить дороже. Например: “у нас есть бесплатный контент, а еще есть дополнительный платный”. Или “первые два абзаца Кашина бесплатно, а следующие три и апокалиптический вывод – за деньги”. Или “читайте 5 текстов в месяц бесплатно”, а остальные за подписку. Или, […]