Медиа и продукт. Самое интересное #39. 12 января 2016

Посты Media Skunk 20 лучших постов Media Skunk Генератор обещаний на 2016 год Для чего мне этот блог Главное (платформы, диджитал-бизнес, мнения, тенденции, будущее) 56% рекламы, купленной в сетях за показы, вообще никогда не попадает в поле зрения реального человека. Как этому противостоять и что будет с интернет-рекламой дальше (а также еще довольно много слов). […]

Медиа и продукт. Самое интересное #38. 22 декабря 2015

Всем привет, это последняя рассылка в этом году. Следующий выпуск — 12 января. Но пока не прощаюсь — планирую еще пару вещей опубликовать в блоге на этой неделе. Главное (прогнозы на 2016 год, в основном) Большая коллекция прогнозов Nieman Labs. Хорошее чтение в праздники. 16 тезисов о мобайле Бенедикта Эванса, суммирующих все то, что он […]

Медиа и продукт. Самое интересное #37. 15 декабря 2015

Посты Media Skunk Три стадии антагонизма в сюжете. Как принцип создания сценариев помогает делать звучные прогнозы. Главное (платформы, диджитал-бизнес, мнения, тенденции, будущее) Блокировщики рекламы внезапно стали главной темой декабря. Обзор VC.ru (в целом полезный, но там ничего нет про мобильные блокировщики), предсказание DigiDay, фичер Technology Review про AdBlock Plus и его молдавского создателя. Если что, […]

Три стадии антагонизма в сюжете. Как принцип создания сценариев помогает делать звучные прогнозы

Больше всего из фундаментального труда “Story” сценариста Роберта Макки мне запомнилась концепция развития темы в сюжете. Темой обычно выступает абстрактная ценность или качество героя. Для раскрытия темы нужен конфликт — и Макки считает, что в правильном сюжете нужны целых три вида антагонизма. Тема Противоречие (Contrary) Двойное отрицание (Negation of the negation) Противоположность (Contradictory)

Медиа и продукт. Самое интересное #36. 8 декабря 2015

Главное (платформы, диджитал-бизнес, мнения, тенденции, будущее) AdBlock — не самый страшный блокировщик рекламы. Мобильный браузер UC (около половины аудитории в Азии) по умолчанию не показывает рекламу. Проект Shine предоставляет мобильным операторам технологию, чтобы фильтровать рекламу на уровне сети — и она уже внедрена оператором Digicel в странах Карибского моря. Медиа, впрочем, пока не видят признаков […]