В ходе очередной попытки закончить третью часть памфлета об идеальном медиа перечитываю хорошие старые тексты. Встретил рассказ редактора The Economist о том, как медиа пытаются бороться с бесконечностью информационного потока: “Лекарства от пересыщения контентом стали заметным трендом. Мы в The Economist делали это всегда – наше преимущество как раз в том, что газету можно дочитать. Наше […]
Когда-то давно читал, как сложно научить выдру даже чему-то простому – например, сидеть на стуле. Другие животные, те же собаки, быстро понимают, что получают лакомство именно тогда, когда запрыгивают на стул. Они повторяют это действие, ожидая подкрепления. Выдра тоже что-то понимает, но ведет себя иначе: она пробует сделать еще 50 других вещей с тем же […]
Вы и сами знаете, что за последние 10 лет заголовки интернет-медиа сильно изменились – сначала они были точь-в-точь как газетные и журнальные, затем среда на них повлияла. В диджитале заголовки имеют на порядок большее значение. Но мне стало интересно посмотреть, как это выглядит в цифрах. Легче всего мне это было выяснить для футбольных текстов, появлявшихся в […]
В очередной раз меня спросили, как я нахожу время читать столько всего для рассылки. Особых секретов здесь нет, но все же расскажу, может, кому-то будет полезно. Первые выпуски рассылки с интересными ссылками действительно отнимали кучу времени, я делал их несколько дней по частям. Сначала я добавлял тексты в дайджест сразу, как их читал – это было […]
Мои посты (отсортированы по популярности за неделю) Ага! Медиа-мотыльки Вертикальная интеграция Медиаметрики и черные лебеди Обратная связь Нужное и развлекательное Главное (мобайл, платформы, Facebook, диджитал-бизнес, мнения, тенденции, будущее) Каким будет Facebook в 2026 году. Большое интервью с Цукербергом, удобно структурированное – можно читать только про отдельные темы. Например, там есть хорошее замечание: люди пользуются чат-ботами, […]
Очень люблю что-нибудь делегировать или автоматизировать. Не только из-за лени, но из-за того, что каждое такое решение открывает новые возможности. Новый человек или алгоритм будут делать задачу иначе. Иногда лучше и эффективнее, иногда, напротив, станет понятно, что она не масштабируема или ее на самом деле можно не делать. Много нового можно узнать и про людей, […]
Медиа можно запустить за один рабочий день. Речь про полный комплект: сайт, хостинг, домен, иконка, название, админка, соцсети и так далее. Даже простейшее Android-приложение можно собрать и опубликовать все за тот же день. Если же полный комплект не нужен, медиа в новом формате или на новую тему можно запустить практически мгновенно – паблик в ВК, […]
В недавнем посте о том, за что медиа могут брать деньги с пользователей, я упомянул, что это не единственный способ зарабатывать. Есть другие модели бизнеса, и одной из самых интересных выглядит вертикальная интеграция.
Если сервис выполняет какую-то важную, необходимую для вас функцию, если вы на его рассчитываете, то лучше всего вы помните те моменты, когда он вас подвел. Мой банк сотни раз работал нормально, но я лучше всего помню, как он заблокировал мою карточку в отпуске. Люди перестают ходить в магазины и заведения, если там однажды там обманули […]
В продакт-менеджменте есть термин a-ha moment! – событие, после которого пользователь готов пользоваться продуктом всю жизнь (или по крайней мере что-то купить). Как только вы поняли, что именно очаровывает людей, путешествие пользователя внутри продукта выстраивается так, чтобы он дошел до своего “Ага!” Facebook стремился, чтобы у пользователя появлялось 7 друзей за 10 дней. В Twitter […]