Реклама раздражает людей по разным причинам. Она фрустрирует, мешая делать то, что хочется. Внезапно шумит (некоторые пользователи приложений Sports.ru в курсе, еще раз прошу прощения за прошлое). В целом ведет себя грубо и нахально, как человек с мегафоном в людном месте. Но в последнее время реклама начинает раздражать людей еще и тем, что она […]
Инновации в форматах контента не обязательно должны включать в себя виртуальную реальность в виде прямых трансляций с дронов, сплетенных между собой воедино нейронной сетью. Многое можно придумать и в рамках давно знакомых форматов.
Речь не о приступе скуки из-за до боли банального доклада на конференции. И не о ситуации, когда есть куча дел, которые не хочется делать, а хочется не делать ничего. Я сейчас говорю о продолжительном ощущении, о тягостной необходимости прождать, бесцельно просуществовать длинный интервал времени. Примерно о той скуке, которую хвалил Бродский. В современном мире у […]
Мои посты Я завел опрос, чтобы лучше понять своих читателей. Обязательных вопросов там минимум, можно отвечать анонимно. Пройти сейчас. В чем сила вертикали Как медиа может пригодиться умная аналитика Чем один продукт ценнее другого Кому помогает то, что вы делаете? Иногда достаточно просто спросить Главное Мои любимые Priceonomics сделали общедоступной подробную статистику всех своих текстов […]
В предыдущем посте я советовал вам просто поговорить со своими читателями, если вы хотите узнать о них что-то интересное. Сегодня у меня вместо теории практика. Я завел опрос для читателей Media Skunk, в котором предлагаю вам рассказать мне немного больше о себе, своих взглядах на мир и о том, для чего вам нужен мой блог. ПРОЙТИ […]
Мой короткий пост про умную аналитику в медиа оказался неожиданно популярным. Редакторам действительно интересно знать, каким именно людям нравятся их тексты, для кого на самом деле они работают, что нравится совсем молодой аудитории или, напротив, зрелым руководителям. Читателям тоже оказалось интересно знать, какую аудиторию на самом деле привлекает текст, который они читают. Обычные средства аналитики не всегда могут помочь с […]
Когда в последний раз вы советовали свой сайт, свою компанию, свой продукт людям в реальной жизни? Допускаю, что довольно давно, особенно если вы из медиа. Близкие знакомые и так знают, чем вы занимаетесь, с совсем новыми людьми получается общаться не так часто. Если вы не продажник или пиарщик по гороскопу, поводов что-то посоветовать почти не […]
Сета Годин сформулировал недавно интересную иерархию ценности продуктов, перескажу ее кратко (у него красивее объясняется, если что). В основе пирамиды – функциональность. Продукт должен работать. Но когда все исправно и выполняет базовые функции, люди начинают выбирать лишь по цене, а такая конкуренция не ведет ни к чему хорошему (об этом Годин много пишет в других постах). Дополнительные […]
Часто аналитику рассматривают как черный ящик, показывающий цифры: вы проводите эксперимент и получаете число откуда-то свыше. Передвинули кнопку “КУПИТЬ”, конверсия выросла на 2% относительно контрольной. Непонятно, но приятно. Впрочем, эксперименты показывают что-то только примерно в 20% случаев, а что-то хорошее и того реже. Современные подходы к аналитике интереснее. Если вы знаете достаточно много о пользователях, […]
Недавно прочитал об эксперименте, в котором людям приходилось двигать головой влево-вправо или вверх-вниз – бессознательно, просто так было устроено задание. Те, кто двигал головой так, как будто говорит “да”, после этого охотнее соглашались с предложениями экспериментатора. Не только сознание определяет жесты, но и жесты – сознание (что подтверждают другие исследования, в которых минутная улыбка улучшала […]