? Медиа и технологии. Самое интересное #117. 26 октября 2017

? 5 главных тем

За прошедшие две недели Facebook:

протестировал в Боливии, Словакии и еще паре стран вторую ленту Explore – медиа будут по умолчанию попадать в нее, а в основной фид – только за деньги. В Словакии уже был большой скандал, когда охваты у всех упали в три раза, ФБ оправдывается, что это лишь тест и ровно в таком виде запускать не будут. Но всем уже очень страшно.
поссорился с Apple по поводу подписок для медиа. Facebook обещает все деньги отдавать издателям, Apple хочет свои 30% сребреников. В итоге будет только на Android.
представил гайдлайн для издателей (русский перевод). Краткое содержание: делайте хорошо, не делайте плохо и не пытайтесь догадаться, как работает лента ФБ. Моя любимая цитата: “Избегайте ситуации, в которой вас признают низкокачественным ресурсом”.
начал тестировать подборки картинок и контента в формате Pinterest.
разрешил добавлять в Instant Games рекламу и платежи.
рассказал о том, что в ленте появятся трехмерные посты.

Правительства иногда объявляют моратории на изменения налогов на несколько лет, чтобы бизнесмены могли что-то планировать – стабильность налогов важнее, чем их размер. Кажется, издателям пора потребовать что-то подобное от Facebook.

Лучшее новое медиа 2017 года – твиттер, в котором заканчивают “интригующие” заголовки, чтобы не нужно было по ним кликать. Андрей Боборыкин рассказывает у меня в комментах, что в странах с плохим и дорогим интернетом вроде Филиппин это реальная практика – люди пересказывают статьи для других в комментариях.

Юджин Вэй о разнице поколений: для тех. кто вырос до смартфонов, селфи – это иностранный язык, а не родной.

Как устроен Toutiao, самый дорогой медиастартап в мире.

Substack, новый проект сооснователя Kik, хочет дать нишевым медиа простую и удобную платформу для платных рассылок и пэйволлов.

? Мои посты и рекомендации

Почему важные технологии сначала выглядят как игрушки – мой первый пост для корпоративного блога. Напомню, что любым медиа можно брать мои тексты, предварительно сказав мне об этом и оставив прямую ссылку на оригинал.

Андрей Боборыкин, известный некоторым по Medium-странице “Медиабог”, завел канал в телеграме с чуть более скромным названием “Медиаборщ”. Андрей интереснее всех (не только в русскоязычном мире) пишет про работу медиа в соцсетях, подписывайтесь немедленно.

Сделайте что-нибудь крутое (телеграм-канал, паблик, сайт, курс), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Проект должен подходить по тематике, исключения только для очень странных и необычных штук.

? Медиа, диджитал, платформы

SnapChat договорился об освещении Зимней Олимпиады и запускает собственный проект с NBC. Привет, новый телевизор.

47% американских подростков предпочитают SnapChat всем остальным соцсетям. Два года назад таких было 11%.

Facebook купил приложение tbh, которое два месяца держалось в районе первого места американского App Store. Ориентировочно за $50M.

Рекламная индустрия готовится к запрету автоплэя рекламы в браузерах. А твиттер только-только ее запустил. Наверняка ведь были в истории люди, у которых остался полный склад героина, когда его наконец запретили.

Попытки продавать рекламу по времени, которое пользователь с ней взаимодействует, по-прежнему не находят отклика.

Еще один проект с подкастами Comcast получил раунд финансирования – это уже минимум пятая сделка про подкасты за два месяца.

План Б для журналистов.

? Продакт-менеджмент, дизайн

Егор Данилов о том, что нужно стараться удвоить метрику, иначе задача не имеет смысла.

Как выглядит мобильная навигация Facebook у разных людей.

Правила интерфейсов для чат-ботов. Почему формы по-прежнему могут быть удобнее и как устроены гибридные интерфейсы (чат+форма).

Мобильные сайты не обязаны быть упрощенной версией десктопных – есть ситуации, когда они могут быть даже сложнее.

Просто хорошая картинка.

?Стартапы, бизнес

Правила построения маркетплейсов.

Чтобы сделать по-настоящему хороший конкурентный анализ, вам придется полюбить своих конкурентов. Особенно легко любить своих конкурентов с других рынков, по моему опыту.

Единороги надоели – любой продукт, оцененный рынком, уже крут сам по себе. И еще один пост про ненависть к единорогам.

Анализ всех ежегодных писем Джеффа Безоса акционерам.

Лучшие вопросы для собеседований – на любой вкус.

Самый интересный проект недели

Основатели Vine запустили HQ – мобильную реал-тайм викторину, устроенную как настоящее телешоу: с ведущими, качественным продакшном и призами. Выглядит очень свежо и завлекательно.

И в качестве бонуса – ScribbleChat, мессенджер повышенной эмоциональности. Там у сообщений есть спецэффекты, и ваши спецэффекты могут взаимодействовать с эффектами собеседника. Интересно было бы увидеть такую же штуку, но менее ванильную (вспомните стикеры ФБ и Телеграма – вот ближе ко второму).

Если хотите сделать что-то свое, присылайте заявку в FunCubator. Подписывайтесь на наш телеграм-канал, пишите насчет любых идей на [email protected] или в телеграме на @mkalashnikov