Я в разных качествах занимаюсь диджитал-спецпроектами с 2009 года. За это время они стали гораздо лучше выглядеть, к тому же не так сильно тормозят, как тогда. Но многие приемы верстки и механики, которые когда-то были уникальными, уже стали общим местом. Никого уже не удивить “параллаксным скроллом” (давно не видел этого выражения, кстати); тесты, квизы и социальные механики научились делать в самых заброшенных и отсталых углах медиарынка. Хороший дизайн не стал общим местом, но его уровень тоже заметно вырос. Как говорят спортивные комментаторы: “слабых команд больше нет, все научились играть в футбол”.

Желание поставить на поток то, что работает – естественно и правильно для бизнеса. Но когда спецпроект (что-то уникальное) превращается в формат (что-то повседневное), он больше не так радует. Причем не столько даже читателей (хотя для форматов без внутренней ценности пресыщение наступает быстро), сколько рекламодателей. Им нужно что-то новое, что при этом бы точно работало – хотя эти две характеристики несовместимы, как будто подчиняются принципу неопределенности Гейзенберга.

Пока что новые механики появляются или улучшаются достаточно регулярно – скажем, недавно меня очень порадовала всевозможная кнопка IKEA. Интересно, можно ли достигнуть хотя бы в рамках веб-платформы насыщения: состояния, когда все новые идеи спецпроектов будут работать хуже, чем старые привычные форматы. С другой стороны, идеи, воплощенные пять лет назад, уже забыты практически всеми пользователями и рекламодателями – и это все-таки дает некоторую надежду.