Media Skunk

В мире глобальной конкуренции – в частности, в интернете – простые рецепты действуют недолго. Если что-то востребованное делается понятным и масштабируемым способом, то скоро происходит одно из двух: 1) это начинают делать вообще все, превращая ноу-хау в нечто само собой разумеющееся; 2) этим заинтересовываются большие платформы, воспроизводят и за счет своего масштаба отъедают огромный кусок у нишевых игроков. Например, тесты и подборки Buzzfeed научились делать все, это больше не достоинство и не отличительный признак. Результаты футбольных матчей есть у всех, включая поисковики. Новый новостной агрегатор не имеет шансов против новостных агрегаторов Яндекса или Google.

Единственный шанс проекта на выживание, если он не может сам стать платформой – быть невоспроизводимо сложным. Делать неочевидные вещи, с плохо просчитываемой экономической моделью, заниматься деталями, глубиной и “длинным хвостом”. Развивать сообщества, не зная заранее, насколько они смогут вырасти. Тратить человеческие силы на то, что другие делают автоматически. Делать что-то лучше всех в мире, несмотря на вечную нехватку ресурсов. Посредственные вещи могут позволить себе делать лишь те, кто уже достаточно велик – и наверняка на пути к этому масштабу им пришлось сделать хоть что-то не воспроизводимое другими.

“На чем мы будем читать журналы и газеты через пять лет? У меня есть две гипотезы. Мне кажется, что через пять лет мы будем читать все это, во-первых, в мессенджерах, а, во-вторых, в часах”.

Это цитата из недавней лекции Юрия Сапрыкина – мастера внятности, четко выражающего то, что все чувствуют, но плохо формулируют. Конкретно эта часть, впрочем, показалась мне недостаточной – и захотелось расширить мысль и продлить прогноз в будущее.

Бесконечная фрагментация

“Часы и мессенджеры” – это упрощение, хорошо запоминающаяся фигура речи (как когда-то “айфон и шансон”). На самом деле читать медиа мы будем вообще везде – а точнее, уже читаем, просто будущее наступает неравномерно. Со временем любая штука, способная что-то выводить и привлекать внимание, будет показывать или рекламировать контент. На моем телефоне Xiaomi тексты Buzzfeed выводятся в приложении, которое запускается при зарядке устройства. Их же посты мне как-то рекламировал мой антивирус. Как реклама стремится заполнить все новые пустые места, так и медиаконтент просачивается во все уголки цифрового мира.

Читать далее →

Почему-то раньше не приходило в голову, что “платформа” (например, “платформа для высказывания”) – не абстрактный термин, а метафора из повседневной жизни. Платформа – это подставка, от табуретки до трибуны митинга. Подставка меняет многое: публичное обращение к толпе подразумевает ответственность, подготовку и особенную манеру. Нельзя встать на стул и разговаривать так же, как обычно на кухне. Типичный формат медиа “текст+комменты” подчеркивает эту иерархию: комменты строго внизу (а то и отдельно), их шрифт меньше. На уличном митинге к выступающему обращаются специфические люди и исключительно криком – и в цифровом мире это работает примерно так же.

В этом смысле твиттер, например, не платформа. Это идеально плоское сообщество, где любой комментарий равен высказыванию, и это подчеркивается даже визуально. В плоском мире (в парке, например) общаются в основном с друзьями, а внимание привлекает тот, кто показывает фокусы – ну или просто громче других. Но, что важно, устройство плоского сообщества провоцирует по-прежнему говорить так, как на кухне, даже если тебя слышат миллионы – и это объясняет, почему многие журналисты свои лучшие тексты пишут теперь в соцсетях.

В этом блоге хватает рассуждений о светлом будущем и ссылок на то, что делают на гребне прогресса сверхновые медиа. Но старыми медиа бывают чаще, чем новыми. Неограниченных ресурсов, чтобы делать проект с нуля и писать об этом в Medium на зависть остальным, не бывает почти ни у кого. Типичная ситуация для человека, отвечающего в медиа за продукт (на практике это может быть кто угодно): у вас много “наследия” (legacy) и мало ресурсов, чтобы его менять.

Наследие не ограничивается устаревшим дизайном, движком, падающим, если на сайт зашло больше трех человек, и традиционно убогой админкой. Часто свыше даны и информационная структура (разделы, рубрики), и редакционные процессы, и отношения с партнерами. В ситуации, когда из ресурсов – половина удаленного разработчика, кажется, что legacy – это спрут-убийца, охватывающий щупальцами и тянущий вас на дно. Но все не так однозначно.

Читать далее →

Мобайл, медиа, интерфейсы

Устройство мира меняется от pull-модели к push-модели, не только в медиа, но и в других областях. В будущем (которое уже значительными частями наступило) не вы ищете продукт, а продукт ищет вас.

Мобильный live-streaming – это медиа будущего. Кори Бергман верно замечает, что поначалу новые общедоступные средства генерируют тонны мусора, но уже очень скоро здесь появятся свои лучшие практики, новые жанры и звезды. Как в первые годы YouTube.

Бенедикт Эванс о мессенджерах как платформах. В частности, хороший анализ экосистемы приложений для Facebook Messenger.

Почему идея платить за статьи поштучно чудовищна и неправильна. Главная мысль: люди платят за удобство, свои привычки и возможность что-то сделать. Статьи в 2015 году не дают ничего из этого.

Читать далее →

Два моих новых любимых твиттер-аккаунта: @BoredElonMusk и @fakeproducthunt. Оба примерно про одно и то же – нестандартные идеи стартапов и продуктов. Аккаунты юмористические, но чтобы получалось смешно, нужно хорошо чувствовать и отрасль, и аудиторию. У ведущих получается – и меня такие твиты вдохновляют часто больше, чем большие серьезные тексты.

Мы сами регулярно делаем веселые тематические штуки.  Это не просто привлекает внимание, но еще и довольно полезно. Отказываясь от серьезного или просто привычного отношения к вещам – заголовкам, редакционному процессу, новостным медиа – начинаешь лучше их понимать, отличать удачное от неудачного, штампованное от живого. Рефлексия, взгляд на вещи с разных сторон и определенная степень легкости помогают в работе. Если вы не можете пошутить над тем, что делаете, то, скорее всего, плохо в этом разбираетесь или совсем это не любите.

Топ-10 твитов из каждого аккаунта для вдохновения:

Читать далее →