Как минимум с середины XIX века заголовки в медиа служат одной цели – заинтересовать человека, чтобы он купил газету у разносчика или прошел по ссылке фейсбука. В условиях конкуренции за внимание годятся любые средства: визуальные (шрифт передовиц становился со временем все больше), экспрессивные (по легенде, Наполеон III получил свой номер из-за того, что газетчики написали […]
Главное Авторы текстов в интернете сами ненавидят “виральные” заголовки, но не могут не использовать их, потому что они действительно работают. Сообщество можно построить, начиная с решения одной проблемы пользователя. Например, инстаграм изначально позволял использовать крутые фильтры (которые решали проблему с качеством фото смартфонов того времени), чтобы выкладывать фото во все соцсети. Но довольно быстро сам […]
Всем привет, это последний дайджест ссылок в этом году. Видимо, самый длинный за год, но почему бы не почитать побольше во время каникул. В следующем году придется еще больше и лучше работать – и, надеюсь, в результате медиа станут интереснее, удобнее и богаче. Спасибо, что читаете, мне приятно расти и учиться вместе с вами. Мобайл […]
Это адаптированный перевод подборки Джея Розена – известного медиаэксперта, автора блога Press Think и крупнейших американских изданий. Ему 58 лет, почти тридцать лет он преподает в Университете Нью-Йорка. Недавно он опубликовал список важных тенденций в журналистике, которые его студенты должны понимать по итогам курса. Такое понимание Розен называет “грамотностью”, подчеркивая, что это обязательный минимум, а не […]
Кори Бергман, основатель проекта Breaking News: Почему-то более длинный контент принято считать более качественным, хотя [как минимум] в мобайле все обстоит наоборот. Одно из из исследований показало, что люди часто отвлекаются от текста после 78,3 секунд чтения, и рекомендовало специальные ухищрения, чтобы читатель читал дольше. Хотя куда очевиднее просто писать короче. Часто полезнее думать не […]
Год назад American Press Institute изучил, что американские новостные медиа делают в мобайле, обнаружил, что многие из них запускают нишевые, специализированные приложения, и составил большой отчет по этому поводу. Тенденция эта становится только важнее (мы в Sports.ru & Tribuna.com активно в ней участвуем своей коллекцией приложений), поэтому я сделал краткую выжимку на русском для тех, […]
Всем привет, дайджест снова с вами. Интернет, медиа, интерфейсы Как мобайл пожирает мир – ясная и важная презентация Бенедикта Эванса. Как баннеры поглотили веб (и почему это заканчивается). Native ads (реклама, которая выглядит как контент) вызывает меньше раздражения и вроде бы лучше работает – но, возможно, ее просто еще недостаточно много. Заголовки-наживки (clickbait) перестали работать […]
В операционном менеджменте есть концепция “частичной гибкости” – компромисса между универсальностью и специализацией. Например, дорого строить заводы, каждый из которых делает все виды товаров, но если каждый завод делает что-то одно, то при колебаниях спроса где-то возникают “бутылочные горлышки”, а другие простаивают. При этом, если каждый завод умеет делать два типа деталей и каждую деталь […]
Привет, ссылки недели снова с вами. Интернет, медиа, интерфейсы Автор The Wired попробовал лайкать в фейсбуке вообще все, что видел в ленте. Уже через час в ленте не осталось людей – только страницы брендов и разнообразные “виральные” медиа. Еще через день даже ленты его настоящих друзей были заполнены в основном тем, что он лайкал. Слишком […]
Всем привет, летний перерыв кончился, так что дайджест интересных ссылок снова с вами. Интернет, медиа, интерфейсы Прекрасный пост Бенедикта Эванса об экосистеме мобайла и ее фундаментальном отличии от интернета. Например, в вебе можно дать ссылку на что угодно и это будет доступно пользователю. В мире мобильных приложений до этого пока еще очень далеко. Полезные советы […]