? 5 главных тем Мобайл составляет уже 70% интернета, но рекламные бюджеты по-прежнему не успевают за изменениями потребления. Conde Nast так хорошо зарабатывает на адаптации своих текстов в фильмы, что этим уже занимается целое подразделение. Впервые слышу о такой модели (раньше студии покупали права только у авторов), звучит классно. Интересно, можно ли это повторить в России? […]
Запускать новые социальные сети перестало быть модно примерно в 2009-м. На пике хайпа про “веб 2.0” (чувствую себя очень старым, используя этот термин) запускались соцсети для всех, от профессоров до собак и покойников. Лично читал ТЗ на соцсеть про ЖКХ с блогами и форумами – не знаю, чем все закончилось, надеюсь, что ничем. С тех […]
5 главных текстов Молодой аудитории не нужно, чтобы все было коротким и как Snapchat. Ей нужна ясность, эмоциональность и применимость к их собственной жизни. Отдельные контент-студии для нативной рекламы при медиа – сложный и низкомаржинальный бизнес из-за дороговизны производства и непостоянности заказов. Поэтому, в частности, очень востребованы фрилансеры, умеющие делать правильный нативный контент. Как устроена […]
Мои посты Будущее как детская площадка Также рекомендую текст коллеги Суворова о том, что современный журналист должен писать как человек. Он пишет про спортивную журналистику, но похожие проблемы есть во многих других областях. Главное Как Priceonomics тестирует тексты до того, как их написать. Скоро это станет важным направлением развития и в более традиционных медиа. Большинство […]
Всем привет! Постов в блоге на неделе не было, погода оказалась сильнее. Работал над большим текстом (выйдет завтра) и материалами для нашего интенсивного курса. Осталась пара мест, задумайтесь. Главное Бенедикт Эванс о том, чем mobile first продукты отличаются от mobile native – созданных специально для мобайла и на основе его сильных сторон. Интересно, но не […]
Мои посты Чему я научился за пять лет работы в продакт-менеджменте Для тех, кому интересно устройство Sports.ru, рекомендую также два конспекта лекций – редактор Влад Воронин рассказывает о том, как редакция работает в эпоху мобайла, а директор по продуктам Марк Тен – о том, как мы превратили медиа в продуктовую компанию. Главное Фредерик Филлу предлагает […]
В любой практической области человеческого знания есть сложные и важные задачи, решение которых даст важные результаты. В математике, например, известен список из 23 проблем Гильберта (или его современный вариант – 18 проблем Смейла). Решение таких задач часто связано с появлением новых теорий, средств и подходов. В диджитал-медиа образца 2016 года тоже существуют серьезные проблемы, решение которых […]
В роадмапах бывает зона неведомого будущего – проекты, которые планируется сделать, но неизвестно, когда. Сначала делается все срочное, затем все важное, между делом реализуется простое и полезное. Предполагается, что в конце, когда все это будет сделано, наступит время новых проектов с непонятной ценностью и непредсказуемой сложностью. Обычно эти проекты никогда и не делаются. На пути […]
Мои посты Когда вам в последний раз было скучно? Как создать сообщество вокруг развлекательных текстов-списков Фрагментация аудитории как проблема медиа Ретаргетинг и проблемы умных алгоритмов Громче, четче и в нужную сторону А еще мы с друзьями и коллегами открыли интенсивный курс для тех, кто хочет стать менеджером мобильных продуктов. Записывайтесь, должно получиться весело. Главное […]
В последнем отчете Nielsen была интересная цифра: среднее потребление разнообразных медиа (в широком смысле) в Америке выросло на час за последние два года. Сейчас оно составляет около 12 часов в день. Будет ли этот показатель расти дальше, пытаясь охватить все время, которое человек не спит (и даже чуть больше, если учитывать second screen)? Некоторые считают, […]