💌 Медиа и технологии. Самое интересное #116. 12 октября 2017

💡 5 главных тем

Джони Айв из Apple рассказывает, что мы все неправильно пользуемся айфонами, а правильно — купить Apple Watch.

12 современных форматов контента. Самое интересное в конце, когда автор перечисляет форматы, не попавшие в его 12 категорий.  Короткий пересказ на русском.

Google делает свой мобильный формат Stamp и готов платить издателям, которые в него пойдут (а также разрешать им вставлять в него свою рекламу). См.  Яндекс.Нарратив.

Ом Малик (GigaOm) о том, как правильно относиться к алгоритмам фейсбука.

Тем временем сам Facebook пытается компенсировать особенности алгоритма, добавляя к новостям “контекст” из Википедии и других источников.

🔎 Мои посты и рекомендации

“Канобу” ищет редакционного директора — человека с хорошим опытом в медиа, который сможет выстроить процессы создания и дистрибуция контента. Напомню, что “Канобу” теперь не про игры, а про все интересное и популярное, примерно как Mashable.

Напомню, что 14 октябре стартует наш онлайн-хакатон с призами, на котором можно делать что угодно, лишь бы получалось весело.

Читать далее

💌 Медиа и технологии. Самое интересное #115. 5 октября 2017

💡 5 главных тем

Инвестиции в медиа снова снижаются (пик был в 2015-м). Что важнее — большинство сделок относятся к поздним раундам и большим издателям, инвестиции на ранней стадии снижаются пять лет подряд.

Facebook очень хочет стать телевизором, но пока не понимает, как:

Google отменяет правило “первый клик бесплатно” — издания с пэйволлом смогут прятать за него все, что угодно, без риска пессимизации.

Большинство американцев раздражает реклама, но они не готовы платить за то, чтобы ее не было — главная проблема медиа в одной фразе. Сразу несколько проектов хотят залезть в пространство возможностей между подпиской и необузданной рекламой.

Бен Томпсон из Stratechery формулирует свою теорию платформ-агрегаторов.

🔎 Мои посты и рекомендации

Саша Мемус (экс-продакт-директор Trucker Path и просто классный чувак) пишет на Medium всякие неочевидные и интересные вещи.

Напомню, что 14 октябре стартует наш онлайн-хакатон с призами, на котором можно делать что угодно, лишь бы получалось весело. Помимо этого, FunCubator стал партнером очень крутого офлайн-хакатона в Минске What The Hack, куда запрещен вход серийным стартаперам и HR, а среди номинаций есть “Самый бесполезный кусок кода”. Очень советую всем белорусским подписчикам или тем, кто хотел бы съездить в Минск в ноябре.

Читать далее

💌 Медиа и технологии. Самое интересное #114. 29 сентября 2017

💡 5 главных тем

ВК обновили свою платформу для медиа: сториз, быстрый мобильный веб на базе AMP, внутренний  Medium, монетизация пабликов (+интервью управляющего директора). Очень похоже на Яндекс.Дзен, только устроено логичнее и выглядит качественнее – делать что-то последними часто выгоднее. Платформы отличаются друг от друга все меньше, это в целом скорее удобно, но уже стало довольно скучно. Есть пространство для создания чего-то нового.

Стоимость минуты человеческого внимания в США за 20 лет выросла в 7 раз (с поправкой на инфляцию). Отличное исследование Google.

Краткая история монетизации сайтов через майнинг криптовалюты (на русском). Разумеется, скоро на этом поймали кого-то на постсоветском пространстве – некоторые сайты украинского холдинга UMH. AdBlock-сервисы оперативно приняли героическую позу и сообщили, что будут блокировать майнинг вместе с рекламой. Понятно, что для нормальных сайтов с рекламой это не сможет соревноваться никогда – вся ценность диджитал-рекламы  именно в том, что люди разные и можно как можно точнее сопоставить рекламное предложение и покупателя. Сводить человека к процессору его устройства – все равно что измерять ценность всех сотрудников в количестве мешков картошки, которое они могут перетащить за день.

Проект с интерактивными форматами для медиа Playbuzz привлек еще 35 миллионов инвестиций. Неудивительно: они смогли подсадить на свои сервисы кучу популярных медиа (сейчас парни из ChatFuel делают подобное с ботами для FB Messenger).

Закрылся проект li.st – платформа, где весь контент был в виде списков. Создатели так и не смогли придумать, зачем на эту платформу ходить людям, но обещают запустить что-то новое на базе своего опыта. Если бы Playbuzz запускался в таком же формате, тоже бы закрылся через пару лет.

Читать далее

💌 Медиа и технологии. Самое интересное #113. 21 сентября 2017

💡 5 главных тем

BrightSide, американский проект основателей AdMe, попал в топ-5 паблишеров в Facebook с 1,3 млрд просмотров видео. Молодцы, поздравляю. Месячная аудитория их сайтов превышает 200 миллионов человек. Все еще хотите делать что-то только в России?

В среднем Facebook приносит американским издателям только 7% дохода (медианный показатель — 3%, четверть издателей вообще не зарабатывают в ФБ).

Фредерик Филлу советует паблишерам выбирать правильные KPI и минимально использовать ФБ.

Хроники пандемии видео:

Как BuzzFeed выбирает, что показывать пользователям.

🔎 Мои посты и рекомендации

Родион Скрябин из LifeHacker последним завел свой телеграм-канал. Там что-то про медиабизнес и довольно смешно.

Мы в FunCubator запустили онлайн-хакатон по развлекательным проектам. Призы: 200 тысяч рублей, миллионные аудитории, захват мира. Можно делать любые штуки про общение, нестандартные форматы медиа или просто что-нибудь смешное. В жюри классные ребята (например, основатель “Пикабу”), вопросы можно задавать в том числе в чате Фанкубатора.

Читать далее

💌 Медиа и технологии. Самое интересное #112. 12 сентября 2017

💡 5 главных тем

Основатель Medium рассказывает, почему он решил переключиться на модель с подпиской, хотя всего год назад предполагал, что на платформе будет нативная реклама.

Mail.ru рассказывает, какие закономерности они заметили, A/B-тестируя заголовки новостей. В частности, нельзя делать заголовки слишком подробными, а страдательный залог (“Названы закономерности…”) работает лучше действительного. Оптимизировался именно CTR, то есть это инструкция, как сделать заголовок достаточно некомфортным для читателя, чтобы он нажал на то, что ему не нужно. Я лично так делать не хочу и вам не советую.

USA Today запустили полностью персонализированную мобильную версию — пользователям показыватся разные тексты и даже разная навигация в зависимости от того, давно они на сайте или в первый раз, а также истории их интересов. Пишут, что тексты стали дочитывать гораздо чаще.

Два важных текста о переориентации медиа на видео:

  • пять главных графиков (включая количество уволенных в ходе подобной переориентации);
  • объяснение на Bloomberg: “Никто не переходит на видео из-за запросов аудитории. В индустрии кризис монетизации, и издатели выполняют требования платформ”.

Две трети пользователей YouTube смотрят его по телевизору и их поведение мало чем отличается от обычного потребления телевидения.

🔎 Мои посты и рекомендации

Развлечения захватывают мир

Завели корпоративное медиа FunCubator в телеграме. Будем рассказывать о том, как запускать популярные развлекательные продукты, начиная от идей и кончая тем, как устроено венчурное инвестирование. Для меня это тоже новая отрасль, так что будем разбираться вместе. Подписывайтесь.

Сергей Уланкин из “Роем” пишет в Telegram про тяжелые взаимоотношения пиарщиков и редакторов. С инсайдами и шутками.

Сделайте что-нибудь крутое (телеграм-канад, паблик, сайт, курс), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Проект должен подходить по тематике, исключения только для очень странных и необычных штук.

Читать далее

Развлечения захватывают мир

Американцы потребляют медиа более 12 часов в день – и этот показатель продолжает расти из-за “вторых экранов”. “На самом деле, дневная медиаактивность человека вполне может превышать 24 часа”, объясняет автор похожего исследования Джеймс Шорт.

Рабочее время постоянно сокращается. При этом работы, во время которой нельзя хотя бы эпизодически развлекаться, остается все меньше.

Генри Блоджет, CEO Business Insider: “Идея, что медиа будут состоять на 100 процентов из видео – дурацкая. Каждый день появляется сотни тысяч историй, которые лучше рассказывать текстом. Видео – это отдельная возможность. Мы, как и все в диджитале, работаем в среде, где можно рассказывать истории четырьмя способами: словами, картинками, видео, звуком. Все четыре способа будут расти еще несколько десятков лет. Это не выбор или/или”.

Рид Хастингс, CEO Netflix: “Сейчас наш основной конкурент – это сон. Формально мы конкурируем с HBO, но за 10 лет мы выросли до 50 миллионов пользователй и они выросли тоже. Их аудитория не уменьшилась. Мы не так сильно на них влияем, потому что мы словно две капли воды в океане человеческого времени. Развлечения – не игра с нулевой суммой”.

Я не знаю, какие новые технологии будут особенно успешны в этом году или через пять лет.

Но каждый стартап, который экономит время, упрощает процессы, помогает больше заработать или даже продлевает жизнь – еще и освобождает людям время на развлечения. В первую очередь это медиа, общение и игры, хотя границы между ними продолжают стираться.

Еще в 1985 году Нил Постман в книге «Amusing Ourselves to Death» предположил, что люди слишком много развлекаются и антиутопия Хаксли воплощается на самом деле. Извини, Нил, но, кажется, люди не способны заразвлекать себя до смерти. Кажется, они умирают быстрее, если перестают смеяться. Кажется, они лучше учатся, когда учеба становится развлечением. Кажется, люди лучше работают, когда работа, даже сложная, ощущается развлечением (вспомните свои собственные лучшие коллективы и времена). Кажется, сейчас самое счастливое время в истории человечества.

Тратить чужое время – непростое и ответственное занятие. Вы можете развлекать пользователей  бесконечной криминальной хроникой или помогать им улыбаться. Обманывать в заголовках или рассказывать удивительные истории. Провоцировать взаимную агрессию или создавать вместе с людьми что-то замечательное и новое.

Мне всегда хотелось, чтобы те, кто занимается медиа и развлечениями, чаще выбирали правильные варианты. Поэтому мы в FunCubator запускаем собственное медиа о том, как запускать проекты, растить их и развлекать людей лучше. Как принято у стартапов, начинаем с MVP — телеграм-канала и корпоративного блога.

Media Skunk читает много людей, не имеющих отношения к медиа и технологиям – некоторым из них просто хочется знать о мире чуть больше. Из своего корпоративного канала мы хотим сделать похожую историю – даже если вы занимаетесь чем-то совсем другим, какие-то из постов все же будут вам полезны. Как минимум, они вас развлекут.

Подписывайтесь, мы начинаем: @funcubator

💌 Медиа и технологии. Самое интересное #111. 24 августа 2017

💡 5 главных тем

Арсений Ашомко рассказывает, как могут зарабатывать мультиканальные медиа — такие, которые существуют только внутри других платформ. Если вы хотите сделать что-то новое и продумываете структуру сайта — остановитесь, возможно, никакой сайт вам на самом деле не нужен.

Facebook начал размещать рекламу в видео — но, как обычно, только для вручную отобранных партнеров (комментарий на русском). Если вы уже вдохновились постом Арсения, помните, что хорошо живут либо очень маленькие мультиканальные медиа (почти нет расходов), либо очень большие (такие, чтобы их ФБ и другие начали считать за людей). В середине грустно.

Facebook и Instagram устроили редизайн мобильной версии. Из интересного — сниппеты внешних сссылок стали крупнее (хотя в ФБ говорят: что это не повлияет на вовлеченность), а комментарии теперь выглядят примерно так же, как переписка в мессенджерах. Как проходил редизайн.

Текст в интернете, который можно прочитать только без интернета.

Известный американский проект Mic уволил 25 человек, чтобы нанять новых на развитие видео — оно уже составляет 75% потребления их аудитории. В ближайшее время жду похожих процессов и в России. Дело даже не в том, что “текст умрет” — оставшиеся 25% (а для каких-то медиа и большая доля потребления) тоже могут расти, просто в многих редакциях видео сейчас занимается непропорционально мало людей.

Читать далее

💌 Медиа и технологии. Самое интересное #110. 16 августа 2017

💡 5 главных тем

Facebook запускает собственный YouTube — вкладку Watch c видео.

В прошлом выпуске я писал, что феномен digital natives сильно преувеличен. Еще одно мнение: миллениалы ничем не отличаются от людей предыдущих поколений, кроме того, что они моложеЕсть даже научное исследование.

В 2018 Google планирует начать блокировать в Chrome плохую рекламу. Сайты с попапами и прочей гадостью уже сейчас получают предупреждения — среди них, например, Forbes и LA Times.

Норвежский сайт NRKBeta рассказывает, чем закончилась идея допускать писать комментарии только тех, кто прошел тест по теме. Если коротко — качество комментов не стало особо лучше, потому что такая механика стимулирует тех, у кого есть много свободного времени погуглить.

Stories в Facebook использует так мало людей (у меня это обычно друзья, которых я лично не знаю и вообще не помню, кто они), что их решили добавить в десктопную версию. Подобные мобильные форматы пока мало у кого получилось перенести нормально в веб (ау, Яндекс.Нарратив) — мой фаворит здесь Mashable.

Читать далее

💌 Медиа и технологии. Самое интересное #109. 9 августа 2017

💡 5 главных тем

Только у 61% американских медиа есть приложения, зато у 97% есть почтовые рассылки. В выборке учитывались медиа, которые сразу создавались как цифровые, с посещаемостью от 10М в месяц.

Digital natives (поколение, которое пользовалось устройствами с рождения) пользуются технологиями ничуть не лучше, чем их родители. Зато они проводят меньше времени вживую с друзьями и гораздо более склонны к депрессии. Если что, в целом мир сейчас лучше, чем когда-либо раньше.

Google работает над мобильным форматом контента Stamp, который будет напоминать яндексовский Нарратив (отбой, он еще не вышел) Snapchat Discover.

Facebook хочет создать следующий массовый девайс — устройство для видеочатов с 360-градусной камерой. Заодно эта штука будет работать и как голосовой помощник.

Как устроен Patreon — краудфандинговая платформа, где можно оформить регулярные платежи на поддержку проектов в области медиа и искусства. Регулярность — ключевой фактор, медиа — это процесс, а не проект.

Читать далее

💌 Медиа и технологии. Самое интересное #108. 2 августа 2017

💡 5 главных тем

Сложность сообщений в соцсетях постоянно растет, как и IQ аудитории (ссылка+комментарий Екатерины Шульман).

Google запустил ленту новостей в приложении и готовится добавить ее в десктопную версию. Выглядит, как будто украли идею у Яндекса, но я больше верю, что и те, и другие вдохновились успехами китайского Toutiao.

Большое интервью с создателями Яндекс.Дзенапрямая линия Дзена на TheQuestion и список проектов, которым Дзен заплатит по 300 тысяч на развитие.

Бенедикт Эванс о том, что технологии важнее контента и о том, как распределено создание и потребление контента в мобайле.

Следующий фильм Disney будет смотреть на вас с экрана — в компании разработали технологию, которая определяет эмоции аудитории. Напомню, что у Facebook запатентована технология определения эмоций во время того, как вы пользуетесь приложением — и в перспективе каждый экран будет оснащен камерой, чтобы смотреть на вас, когда вы смотрите на него.

🔎 Мои посты и рекомендации

Напомню, что теперь я работаю в акселераторе развлекательных проектов FunCubator — мы инвестируем в проекты, которые помогают людям хорошо проводить время. Чтобы понять, как это выглядит, подписывайтесь на страницу ФБ, там наша команда публикует ссылки на крутые штуки нашей тематики.

Сделайте что-нибудь крутое (телеграм-канад, паблик, сайт, курс), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Проект должен подходить по тематике, исключения только для очень странных и необычных штук.
Читать далее