💌 Медиа и технологии. Самое интересное #112. 12 сентября 2017

💡 5 главных тем

Основатель Medium рассказывает, почему он решил переключиться на модель с подпиской, хотя всего год назад предполагал, что на платформе будет нативная реклама.

Mail.ru рассказывает, какие закономерности они заметили, A/B-тестируя заголовки новостей. В частности, нельзя делать заголовки слишком подробными, а страдательный залог (“Названы закономерности…”) работает лучше действительного. Оптимизировался именно CTR, то есть это инструкция, как сделать заголовок достаточно некомфортным для читателя, чтобы он нажал на то, что ему не нужно. Я лично так делать не хочу и вам не советую.

USA Today запустили полностью персонализированную мобильную версию — пользователям показыватся разные тексты и даже разная навигация в зависимости от того, давно они на сайте или в первый раз, а также истории их интересов. Пишут, что тексты стали дочитывать гораздо чаще.

Два важных текста о переориентации медиа на видео:

  • пять главных графиков (включая количество уволенных в ходе подобной переориентации);
  • объяснение на Bloomberg: “Никто не переходит на видео из-за запросов аудитории. В индустрии кризис монетизации, и издатели выполняют требования платформ”.

Две трети пользователей YouTube смотрят его по телевизору и их поведение мало чем отличается от обычного потребления телевидения.

🔎 Мои посты и рекомендации

Развлечения захватывают мир

Завели корпоративное медиа FunCubator в телеграме. Будем рассказывать о том, как запускать популярные развлекательные продукты, начиная от идей и кончая тем, как устроено венчурное инвестирование. Для меня это тоже новая отрасль, так что будем разбираться вместе. Подписывайтесь.

Сергей Уланкин из “Роем” пишет в Telegram про тяжелые взаимоотношения пиарщиков и редакторов. С инсайдами и шутками.

Сделайте что-нибудь крутое (телеграм-канад, паблик, сайт, курс), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Проект должен подходить по тематике, исключения только для очень странных и необычных штук.

Читать далее

Развлечения захватывают мир

Американцы потребляют медиа более 12 часов в день – и этот показатель продолжает расти из-за “вторых экранов”. “На самом деле, дневная медиаактивность человека вполне может превышать 24 часа”, объясняет автор похожего исследования Джеймс Шорт.

Рабочее время постоянно сокращается. При этом работы, во время которой нельзя хотя бы эпизодически развлекаться, остается все меньше.

Генри Блоджет, CEO Business Insider: “Идея, что медиа будут состоять на 100 процентов из видео – дурацкая. Каждый день появляется сотни тысяч историй, которые лучше рассказывать текстом. Видео – это отдельная возможность. Мы, как и все в диджитале, работаем в среде, где можно рассказывать истории четырьмя способами: словами, картинками, видео, звуком. Все четыре способа будут расти еще несколько десятков лет. Это не выбор или/или”.

Рид Хастингс, CEO Netflix: “Сейчас наш основной конкурент – это сон. Формально мы конкурируем с HBO, но за 10 лет мы выросли до 50 миллионов пользователй и они выросли тоже. Их аудитория не уменьшилась. Мы не так сильно на них влияем, потому что мы словно две капли воды в океане человеческого времени. Развлечения – не игра с нулевой суммой”.

Я не знаю, какие новые технологии будут особенно успешны в этом году или через пять лет.

Но каждый стартап, который экономит время, упрощает процессы, помогает больше заработать или даже продлевает жизнь – еще и освобождает людям время на развлечения. В первую очередь это медиа, общение и игры, хотя границы между ними продолжают стираться.

Еще в 1985 году Нил Постман в книге «Amusing Ourselves to Death» предположил, что люди слишком много развлекаются и антиутопия Хаксли воплощается на самом деле. Извини, Нил, но, кажется, люди не способны заразвлекать себя до смерти. Кажется, они умирают быстрее, если перестают смеяться. Кажется, они лучше учатся, когда учеба становится развлечением. Кажется, люди лучше работают, когда работа, даже сложная, ощущается развлечением (вспомните свои собственные лучшие коллективы и времена). Кажется, сейчас самое счастливое время в истории человечества.

Тратить чужое время – непростое и ответственное занятие. Вы можете развлекать пользователей  бесконечной криминальной хроникой или помогать им улыбаться. Обманывать в заголовках или рассказывать удивительные истории. Провоцировать взаимную агрессию или создавать вместе с людьми что-то замечательное и новое.

Мне всегда хотелось, чтобы те, кто занимается медиа и развлечениями, чаще выбирали правильные варианты. Поэтому мы в FunCubator запускаем собственное медиа о том, как запускать проекты, растить их и развлекать людей лучше. Как принято у стартапов, начинаем с MVP — телеграм-канала и корпоративного блога.

Media Skunk читает много людей, не имеющих отношения к медиа и технологиям – некоторым из них просто хочется знать о мире чуть больше. Из своего корпоративного канала мы хотим сделать похожую историю – даже если вы занимаетесь чем-то совсем другим, какие-то из постов все же будут вам полезны. Как минимум, они вас развлекут.

Подписывайтесь, мы начинаем: @funcubator

💌 Медиа и технологии. Самое интересное #111. 24 августа 2017

💡 5 главных тем

Арсений Ашомко рассказывает, как могут зарабатывать мультиканальные медиа — такие, которые существуют только внутри других платформ. Если вы хотите сделать что-то новое и продумываете структуру сайта — остановитесь, возможно, никакой сайт вам на самом деле не нужен.

Facebook начал размещать рекламу в видео — но, как обычно, только для вручную отобранных партнеров (комментарий на русском). Если вы уже вдохновились постом Арсения, помните, что хорошо живут либо очень маленькие мультиканальные медиа (почти нет расходов), либо очень большие (такие, чтобы их ФБ и другие начали считать за людей). В середине грустно.

Facebook и Instagram устроили редизайн мобильной версии. Из интересного — сниппеты внешних сссылок стали крупнее (хотя в ФБ говорят: что это не повлияет на вовлеченность), а комментарии теперь выглядят примерно так же, как переписка в мессенджерах. Как проходил редизайн.

Текст в интернете, который можно прочитать только без интернета.

Известный американский проект Mic уволил 25 человек, чтобы нанять новых на развитие видео — оно уже составляет 75% потребления их аудитории. В ближайшее время жду похожих процессов и в России. Дело даже не в том, что “текст умрет” — оставшиеся 25% (а для каких-то медиа и большая доля потребления) тоже могут расти, просто в многих редакциях видео сейчас занимается непропорционально мало людей.

Читать далее

💌 Медиа и технологии. Самое интересное #110. 16 августа 2017

💡 5 главных тем

Facebook запускает собственный YouTube — вкладку Watch c видео.

В прошлом выпуске я писал, что феномен digital natives сильно преувеличен. Еще одно мнение: миллениалы ничем не отличаются от людей предыдущих поколений, кроме того, что они моложеЕсть даже научное исследование.

В 2018 Google планирует начать блокировать в Chrome плохую рекламу. Сайты с попапами и прочей гадостью уже сейчас получают предупреждения — среди них, например, Forbes и LA Times.

Норвежский сайт NRKBeta рассказывает, чем закончилась идея допускать писать комментарии только тех, кто прошел тест по теме. Если коротко — качество комментов не стало особо лучше, потому что такая механика стимулирует тех, у кого есть много свободного времени погуглить.

Stories в Facebook использует так мало людей (у меня это обычно друзья, которых я лично не знаю и вообще не помню, кто они), что их решили добавить в десктопную версию. Подобные мобильные форматы пока мало у кого получилось перенести нормально в веб (ау, Яндекс.Нарратив) — мой фаворит здесь Mashable.

Читать далее

💌 Медиа и технологии. Самое интересное #109. 9 августа 2017

💡 5 главных тем

Только у 61% американских медиа есть приложения, зато у 97% есть почтовые рассылки. В выборке учитывались медиа, которые сразу создавались как цифровые, с посещаемостью от 10М в месяц.

Digital natives (поколение, которое пользовалось устройствами с рождения) пользуются технологиями ничуть не лучше, чем их родители. Зато они проводят меньше времени вживую с друзьями и гораздо более склонны к депрессии. Если что, в целом мир сейчас лучше, чем когда-либо раньше.

Google работает над мобильным форматом контента Stamp, который будет напоминать яндексовский Нарратив (отбой, он еще не вышел) Snapchat Discover.

Facebook хочет создать следующий массовый девайс — устройство для видеочатов с 360-градусной камерой. Заодно эта штука будет работать и как голосовой помощник.

Как устроен Patreon — краудфандинговая платформа, где можно оформить регулярные платежи на поддержку проектов в области медиа и искусства. Регулярность — ключевой фактор, медиа — это процесс, а не проект.

Читать далее

💌 Медиа и технологии. Самое интересное #108. 2 августа 2017

💡 5 главных тем

Сложность сообщений в соцсетях постоянно растет, как и IQ аудитории (ссылка+комментарий Екатерины Шульман).

Google запустил ленту новостей в приложении и готовится добавить ее в десктопную версию. Выглядит, как будто украли идею у Яндекса, но я больше верю, что и те, и другие вдохновились успехами китайского Toutiao.

Большое интервью с создателями Яндекс.Дзенапрямая линия Дзена на TheQuestion и список проектов, которым Дзен заплатит по 300 тысяч на развитие.

Бенедикт Эванс о том, что технологии важнее контента и о том, как распределено создание и потребление контента в мобайле.

Следующий фильм Disney будет смотреть на вас с экрана — в компании разработали технологию, которая определяет эмоции аудитории. Напомню, что у Facebook запатентована технология определения эмоций во время того, как вы пользуетесь приложением — и в перспективе каждый экран будет оснащен камерой, чтобы смотреть на вас, когда вы смотрите на него.

🔎 Мои посты и рекомендации

Напомню, что теперь я работаю в акселераторе развлекательных проектов FunCubator — мы инвестируем в проекты, которые помогают людям хорошо проводить время. Чтобы понять, как это выглядит, подписывайтесь на страницу ФБ, там наша команда публикует ссылки на крутые штуки нашей тематики.

Сделайте что-нибудь крутое (телеграм-канад, паблик, сайт, курс), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Проект должен подходить по тематике, исключения только для очень странных и необычных штук.
Читать далее

💌 Медиа и технологии. Самое интересное #107. 25 июля 2017

Всем привет! Напомню новым читателям, что с прошлой недели я работаю в корпоративном акселераторе FunCubator — мы ищем развлекательные проекты и помогаем им вырасти на американском рынке. Подробный рассказ, что это такое и зачем.

Смотрите, что мы ищем, присылайте заявки, пишите с проектами и идеями на mk@fun.co или в телеграме на @mkalashnikov

💡 5 главных тем

Кажется, Эли Паризер всех обманул в своей книжке “Filter Bubble” — в соцсетях люди видят мнения, не похожие на их собственные, чаще, а не реже. Но выражение уже устоялось, никуда не деться. Напомню, что другое детище Паризера — виральные заголовки из двух предложений, ставшие популярными благодаря его проекту Upworthy. “Мы Узнали Правду О Пузыре Мнений. И Вот Что Случилось Потом”.

Исследование принципов работы BuzzFeed — раннее обнаружение потенциально вирального контента, переупаковка, массовая дистрибуция

Эпоха простого и быстрого роста в интернете закончилась. В частности, в начале эпохи мобайла приложения соревновались с отсутствием приложений, а сейчас все соревнуются с Facebook.

Андрей Мирошниченко о порционных и потоковых медиа.

Алан Купер считает голосовые интерфейсы мучительными, но уверен, что их будет все больше, потому что они дешевле настоящих людей.

Читать далее

Я присоединился к команде FunCubator, чтобы заниматься развлекательными стартапами

С сегодняшнего дня я работаю в FunCubatorкорпоративном акселераторе развлекательных проектов компании FunCorp — в должности Head of Product (ведущего специалиста по продуктам).

Я буду заниматься поиском и отбором проектов для акселерации и вывода на международную аудиторию, помогать им выстроить работу с продуктом и интегрировать подходящие проекты в структуру FunCorp. В моей зоне фокуса — медиа, сообщества, социальные механики, новые платформы. Также мы рассматриваем проекты с игровыми механиками, нестандартные подходы к сторителлингу и вообще все, что забавно и технологично.

По сути, это продолжение того, что я делал последние несколько лет в Sports.ru, но интенсивнее и разнообразнее по тематике.

Почему

Как известно из физики, если все время увеличивать скорость, однажды покинешь орбиту.

1. iFunny — единственное приложение медиа, которое несколько лет уже стоит у меня на первом экране смартфона. А также один из самых успешных российских проектов на рынке США. Мне крайне интересно присоединиться к команде FunCorp и научиться внутри нее чему-то новому.

2. Я проработал в Sports.ru восемь с половиной лет и устал от спорта настолько, что не смотрел целиком ни один футбольный матч с тех пор, как Португалия стала чемпионом Европы. За эти годы я постоянно занимался чем-то новым внутри компании, но на промо всех продуктов по-прежнему приходилось ставить Месси с Роналду. Настало время подумать о чем-то еще.

При этом от медиа, сообществ и менеджмента продуктов я не устал ни капли и рад возможности применить на практике то, что я обсуждаю в Media Skunk.

3. Всегда мечтал поработать в венчурном фонде (серьезно), но обычные фонды и проекты, которые они берут, очень скучные. В Фанкубаторе все ровно наоборот. Некоторые команды, которые готовятся к акселерации, прямо огонь, надеюсь, сможем отправить их в космос.  

Что со Sports.ru и Tribuna Digital?

Все отлично, мы расстаемся друзьями и не до конца. Я планирую участвовать в жизни проекта и в любом случае продолжу быть его евангелистом. Так что можно и дальше жаловаться мне на проблемы в приложении Sports.ru и предлагать новые идеи, я свяжу вас с теми, кто может помочь. Даже адрес mk@sports.ru по-прежнему работает.

За будущее проекта я спокоен — у Tribuna Digital собралась очень сильная команда, в 2017 году каждый месяц растут доходы и международная аудитория. Мои текущие проекты перешли к продуктовой команде, которую возглавляет Марк Тен (m.ten@tribuna.digital), обращайтесь к нему по любым вопросам.

Что дальше

Если у вас есть идея развлекательного проекта, который можно масштабировать на американский рынок, подавайте заявку, пишите мне на mk@fun.co или в телеграме на @mkalashnikov

Также со мной по-прежнему всегда можно встретиться за кофе, чтобы обсудить ваши идеи, проблемы, возможные партнерства и удивительную жизнь медиа в современном мире.

Рассылка и блог работают в прежнем режиме, следующий выпуск дайджеста уже на этой неделе.

Спасибо, что читаете, дальше будет еще интереснее.

P.S.: отвечая на частый вопрос — нет, мне не надо переезжать в Пензу, я работаю в Москве.

💌 Медиа и технологии. Самое интересное #106. 21 июня 2017

💡 5 главных тем

Арсений Ашомко пытается классифицировать современные медиа.

Бен Томпсон о будущем подкастов. Уже несколько лет все аналитики пишут, что подкастам не хватает централизации (Джейсон Калаканис даже посчитал, сколько на это нужно денег), но на рынке по-прежнему очень пусто.

Два текста по итогам конференции продакт-менеджеров Mind The Product:

Почему Amazon хочет заплатить так много денег за Slack. Автор считает, что Amazon может сделать Slack полностью бесплатным, но как-то это не очень похоже на типичное поведение компании. С другой стороны, это полностью укладывается в план Безоса зарабатывать на любом бизнесе в мире.

Vice Media привлекли 450 миллионов из оценки в 5,7 миллиардов, чтобы усилить свое производство контента и в перспективе выйти на IPO. А ведь 23 года назад ребята просто хотели издавать журнал про музыку и наркотики.

🔎 Мои посты и рекомендации

Сегодня рекомендовать нечего. Сделайте что-нибудь крутое (телеграм-канад, паблик, сайт, курс), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Проект должен подходить по тематике, исключения только для очень странных и необычных штук.

Читать далее

💌 Медиа и технологии. Самое интересное #105. 13 июня 2017

💡 5 главных тем

Возможно, Facebook позволит издателям прятать часть Instant Articles за пейволл и продавать подписки. Забавно, но эксклюзивный текст WSJ об этом тоже закрыт пейволлом, попробуйте перейти из поиска по фразе “Facebook to help users pay for news” на их австралийского партнера. При этом в Instant Articles появляется все больше возможностей и для рекламной монетизации.

Фредерик Филлу о грядущей войне браузеров и рекламы. И отдельный текст на ту же тему про Google и Chrome.

Binky, симулятор соцсети, в которой снова приятно бессмысленно листать свою ленту. Выглядит как одноразовая игрушка, но есть ощущение, что создатели случайно попали в важную точку.

Что нового обещают в iOS 11, кроме адблока в Safari:

Скотт Бельски (основатель Behance) рассказывает про мобильные пуши ровно то, что я рассказывал на Шторме (но без шуток про Спартак). Может, для кого-то так будет убедительнее.

🔎 Мои посты и рекомендации

В футболе короткий перерыв, и у сотрудников Sports.ru есть время на новые проекты:

Бизнес-инкубатор ВШЭ и СМИ2 запускают инкубатор для проектов в области медиа и рекламных технологий. Рассматривают проекты на разной стадии зрелости. Эксперты норм. Заявляйтесь, сроки — до 2 июля.

Сделайте что-нибудь (паблик, сайт, проект, курс, телеграм-канал), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Особенно если проект подходит по тематике (см. заголовки рубрик ниже) или просто необычный.

Читать далее