10 новых мобильных соцсетей, которые вы не используете

Запускать новые социальные сети перестало быть модно примерно в 2009-м. На пике хайпа про “веб 2.0” (чувствую себя очень старым, используя этот термин) запускались соцсети для всех, от профессоров до собак и покойников. Лично читал ТЗ на соцсеть про ЖКХ с блогами и форумами — не знаю, чем все закончилось, надеюсь, что ничем.

С тех пор соцсети из модного тренда превратились в основу интернета, но это не значит, что их больше не нужно делать. Социальные проекты продолжают создаваться, просто в питчах для инвесторов теперь используют другие модные слова. Некоторые проекты умирают за неделю (как Peach), другие, как Telegram, растут и развиваются, хотя запустились на годы позже аналогов. Проекты, ориентированные на широкую аудиторию, почти всегда запускаются сначала как мобильное приложение и часто даже не планируют делать веб-версию.

В этой подборке — общетематические мобайл-проекты, появившиеся за последние годы, еще не закрытые и хоть что-то сделавшие.

Wishbone

Приложение с мини-опросами из двух вариантов. Можно быстро и просто делать свои опросы, раз в день прилетает подборка лучшего. Контента так много, что листать можно до бесконечности.

Создатели интересно объясняют, почему запустили проект: несмотря на все существующие приложения, подросткам все равно скучно, а контент от друзей они любят больше, чем тот, которые делают взрослые за большие деньги.

Приложение нашло аудиторию среди девочек-тинейджеров, а внутренняя нативная реклама очень понравилась брендам.

Читать далее

Медиа и технологии. Самое интересное #95. 21 марта 2017

Привет, это еженедельная рассылка Media Skunk про медиа и технологии. Как всегда, дайджест можно открыть в браузере.

5 главных текстов

Одна компания заменила диджитал-агентство на робота по имени Альберт и эффективность рекламы выросла на 50% за первый же месяц.

Менее креативные заголовки работают лучше в 88% случаев. Нулевые в медиа прошли зря.

Подростки все меньше употребляют наркотики, включая алкоголь. Возможно, из-за того, что у них теперь есть смартфоны. Курение, кстати, тоже похоже на употребление фейсбука.

Команда “Афиши” рассказывает о своем редизайне в типично афишевском стиле. Кажется, это первая команда проекта, которая перестала презирать пользовательские рецензии на фильмы.

Почему медиа устроены, как пирамида, и что это значит для контент-стратегии брендов. Наглядно и изящно.

Читать далее

Медиа и технологии. Самое интересное #94. 15 марта 2017

5 главных текстов

Молодой аудитории не нужно, чтобы все было коротким и как Snapchat. Ей нужна ясность, эмоциональность и применимость к их собственной жизни.

Отдельные контент-студии для нативной рекламы при медиа — сложный и низкомаржинальный бизнес из-за дороговизны производства и непостоянности заказов. Поэтому, в частности, очень востребованы фрилансеры, умеющие делать правильный нативный контент.

Как устроена работа редакции Quartz (на русском).

Почему в социальных медиа не работает анонимность.

Краткая теория счастья пользователей.

Читать далее

Каналы Telegram: цифры и наблюдения

 

Внимательно наблюдаю, что происходит с каналами Telegram — новые платформы не так часто появляются, за этим интересно следить. Целостной картины у меня пока нет, но накопилось достаточно мелких поводов для поста.

ЦИФРЫ

Читатель Василий, создавший свой рейтинг телеграм-каналов, поделился результатами опроса, проведенного сразу в нескольких каналах . Понятно, это не особо репрезентативно, но пара цифр впечатляет:

  • 40% людей не мьютят каналы и получают все пушами;
  • 59% людей не против получать 6 и больше сообщений от канала в день.

Читать далее

Медиа и технологии. Самое интересное #93. 7 марта 2017

5 главных текстов

На чем зарабатывают мультиканальные медиа — те, которые живут внутри разных платформ, и могут обходиться вообще без сайта. На русском, с примерами; автор Арсений Ашомко обещает скоро продолжение еще и с цифрами.

Мультиканальное медиа NowThis (2,5 млрд просмотров видео в месяц) укрепляет редакционную команду, собирается заниматься длинным видео и журналистикой расследований. Откуда бы ни начиналось новое медиа, с ростом аудитории оно почти всегда превращается в старое медиа — в данном случае, телеканал.

На YouTube просматривают больше миллиарда часов видео в день. Для сравнения: на Facebook и Netflix смотрят в десять раз меньше; все американское телевидение в сумме смотрят 1,25 миллиарда часов в день. Как следствие популярности YouTube, среднее время в мобильных приложениях (5 часов в день) уже превысило среднее время, которое тратится на телевидение. Впрочем, телевидение тоже можно будет смотреть на YouTube.

Достоинства и особенности разных каналов: десктопов, планшетов, смартфонов. Всем, кто имеет дело с диджиталом, стоит выучить этот текст наизусть, прежде чем что-то делать.

Google Play начинает учитывать поведение пользователей в приложениях при ранжировании. Хорошая новость для хороших приложений медиа. Плохая новость для тех, кто покупает установки, чтобы попасть в топ.

Читать далее

Медиа и технологии. Самое интересное #92. 28 февраля 2017

5 главных текстов

Выдержки из отчета Tow Report о том, что делают крупнейшие американские издатели. Больше занимаются Instagram, меньше — YouTube. Из полного отчета видно, что только Wall Street Journal умудряется быть представленным на 22 платформах, включая Amazon Alexa, Line, Pinterest и приложение li.st, о котором я узнал только из отчета.

New York Times делает отдельные заголовки для мобайла — и иногда это работает.

Что такое product-market fit и как его добиться. Несколько раз повторяется мысль, что на хорошем рынке процветают даже посредственные. Посмотрите, как выглядят сайты для родителей — они будут процветать с любым продуктом. На героине экономят чаще, чем на детях. И, напротив, даже отличное медиа без понятной аудитории и понятных рекламодателей никогда не станет бизнесом.

Манифест Марка Цукерберга: Facebook будет стремиться создавать и поддерживать социально важные сообщества. Что это может значить для медиа (на русском). Бен Томпсон считает в связи с этим, что пора уже вводить регулирование социальных платформ и запретить им покупать друг друга, чтобы они не управляли устройством всего мира монопольно.

Фредерик Филлу предлагает Google и Facebook сделать свою инфраструктуру для платного контента и подписок медиа.

Мои посты и рекомендации

Читатель блога Василий сделал свой персональный рейтинг авторских каналов в Telegram. Для этого он воспользовался собственным движком Tabledo, который позволяет сделать симпатичное веб-представление для Google Spreadsheet-таблички. Идея классная, проект пока в закрытой бете, жду открытия в марте.

Мой хороший знакомый Алексей Бороненко, занимавшийся всеми текстами Anywayanyday (от рассылок до интерфейсов) и переводивший несколько книг с английского, ищет удаленную работу. Вот что он еще умеет.

Сделайте что-нибудь (паблик, сайт, проект, курс, телеграм-канал), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Особенно если проект тематический (см. заголовки рубрик ниже) или необычный.

 

Читать далее

Медиа и технологии. Самое интересное #91. 21 февраля 2017

5 главных текстов

Как работают политические роботы-журналисты. В полностью компьютерный контент я не верю — текст вообще не лучший, сильно избыточный способ  отображения данных. Но роботы Washington Post, кроме автоматических заметок, должны научиться обновлять и улучшать данные в текстах живых авторов — и вот это уже очень круто.

Процент людей с AdBlock стабилизировался — теперь издатели воспринимают его не как апокалипсис, а как неизбежное, но терпимое зло.

Интернет должен был позволять купить нам что угодно в розницу, но все больше сервисов продают услуги оптом, включая как можно больше в одну подписку. Анбандлинг, похоже, сменился бандлингом — я уже писал, что это значит для медиа.

Емкое объяснение на русском, почему платный доступ к текстовому контенту не работает.

Medium-презентация (впервые вижу формат, кстати) о трех уровнях вовлечения пользователей. Ясно и красиво.

Мои посты и рекомендации

7 вопросов. Максим Хрящев, владелец «Пикабу», о сообществах и качестве контента

Как тратить время пользователей

Отличный телеграм-канал о продакт-менеджменте No Flame No Game ведет Аня Булдакова, продакт из берлинского стартапа. Особенно мне нравится формат, который я планирую украсть (и вам советую): Google-табличка, где собраны полезные сылки для продакт-менеджеров, отлично компенсирует эфемерность контента в каналах.

Телеграм-канал Geek Chick о сервисах, приложениях и технологиях вообще.

Сделайте что-нибудь (паблик, сайт, проект, курс, телеграм-канал), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Особенно если проект тематический (см. заголовки рубрик ниже), необычный или просто мне понравится.

Читать далее

7 вопросов. Максим Хрящев, владелец «Пикабу», о сообществах и качестве контента

ГЕРОЙ

Максим Хрящев, владелец и руководитель pikabu.ru, 33-го сайта России по посещаемости.

С Максимом мы познакомились осенью на наших курсах о мобильном продакт-менеджменте. Любопытно было рассказывать человеку, собравшему аудиторию в 16 миллионов пользователей в месяц без единого продакт-менеджера, о важности и и смысле работы продакт-менеджеров. Впрочем, Максим утверждает, что новые знания из курса сэкономили ему при запуске Android-приложения больше, чем стоил курс. Мы тоже узнали от него много нового.  

Недавно Максим приходил в офис Sports.ru, чтобы поделиться опытом работы с сообществами. Я составил это мини-интервью на основе его выступления.

Читать далее

Как тратить время

Все продукты либо помогают экономить время, либо помогают его тратить.

Со временем это может меняться. Например, сайт про автомобили, изначально облегчавший покупку и продажу, становится местом, где люди разглядывают машинки каждый день. Тратить время можно практически в каждом сервисе: просто посмотрите, чем занимаются самые лояльные пользователи. Я, например, периодически трачу время в таск-менеджерах: устраиваю уборку, разбираюсь в настройках, вытаскиваю на свет давно забытые задачи. Мне просто нравится процесс.

Встречал, как медиа заявляют, что экономят время: “прочитали за вас и пересказали”. Конечно, это иллюзия: медиа пересказали вам то, что вы иначе бы не прочитали. Суть медиа и принцип жизни тех, кто в нем работает — тратить время, получать больше и больше внимания; чтобы работать иначе, нужен совсем новый подход. К счастью, свободного времени у людей становится все больше.

Но если вы уже тратите время людей, делайте это с уважением:

  1. Позвольте людям структурировать свое потребление: сделайте рассылки или хотя бы телеграм-каналы. Объясните, почему это классно. Дайте им возможность не читать вас прямо сейчас, вторгайтесь в их жизнь только тогда, когда это уместно. 
  2. Постарайтесь дать за то же время больше, чем ваши конкуренты. Будьте просто лучше, чем они: комфортнее, умнее, красивее, честнее. Не тратьте ни одной секунды зря. Смысл вашей работы может быть хотя бы в том, что иначе ваши пользователи потратили это время на что-то сильно худшее.  Может, вы и делаете наркотик, но это метадон, а не «крокодил».
  3. Наполните время человека эмоциями и впечатлениями. Авторов, которые пишут “воду” штампами, презирают в том числе потому, что они делают из интересных вещей что-то невнятное, лишенное эмоций (в спортивной журналистике это очень заметно). Помните, что самые сильные эмоции людям дает общение и особенно созидание.

Все это не совсем про бизнес в смысле холодных цифр и проверенных гипотез. Но понимание смысла своей работы и своей ответственности перед пользователями, думаю, еще не мешало никому в мире. 

Медиа и технологии. Самое интересное #90. 15 февраля 2017

5 главных текстов

У New York Times есть стратегия: зарабатывать на подписке и делать все, чтобы эта подписка имела все больше ценности для читателя. Я долгое время относился к ним скептически, но после текста изменил свое мнение. Такая стратегия действительно может работать — вопрос в том, куда она уведет. Возможно, довольно далеко от новостей и колонок.

Джона Перетти (BuzzFeed), оказывается, начал изучать виральный контент за три года до появления Facebook. И в целом интервью очень интересное.

Сразу два исследования потребления медиа: большое американское (Pew Research Center) и небольшое российское (Медиатор Mail.ru). Одно количественное, одно качественное. В обоих, надеюсь, для вас не будет ничего неожиданного. Краткие выдержки из первого (Nieman Labs)  и выводы из второго (“Журналист”).

5 трендов новых медиа по версии MediaToolbox.ru. В основном это скорее любопытные фантазии, но четвертый пункт (про запрос на журналистику прямого действия) вполне себе актуальный.

Андрей Мирошниченко составил список чтения для юного медиамыслителя. Я читал 7 книг из 79 (включая книгу самого Андрея), хотел бы больше.

Мои посты и рекомендации

7 вопросов. Аркадий Чугунов, продакт-менеджер Skyeng — о том, откуда берутся и чего хотят продакт-менеджеры

Ненужное + ненужное = нужное. Может ли бандлинг спасти медиа

Писатели и читатели

Найдите себе неприятное и страшное дело

Рекомендовать сегодня некого. Сделайте что-нибудь (паблик, сайт, проект, курс, телеграм-канал), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Особенно если проект тематический (см. заголовки рубрик ниже), необычный или просто мне понравится.

Читать далее