Медиа и технологии. Самое интересное #86. 17 января 2017

5 главных текстов

В американских медиа, наладивших работу со своими архивами, до 35% трафика приходится на старые тексты.

Лонгрид о том, зачем нужны лонгриды. На русском.

Традиционные медиа искажают восприятие терроризма, но данные помогают понять реальную картину мира. И если бы только терроризма.

Пользователи хотели бы, чтобы авторы текстов и экспертов общались с ними в комментариях.

Секретная лаборатория Facebook набирает ученых для работы над неинвазивными средствами прямой доставки сообщений в мозг. То есть над телепатией. А ведь медиа только-только научились пользоваться Instant Articles и Facebook Live.

Мои посты и рекомендации

Чем буква M лучше буквы Q и что это значит для вашего проекта

Рекомендовать сегодня нечего. Сделайте что-нибудь (паблик, сайт, проект, курс, Telegram-канал), и я с радостью поделюсь вашим проектом в этой рубрике.

Читать далее

Чем буква M лучше буквы Q и что это значит для вашего проекта

Я писал однажды, что название и фирменный стиль продукта не так уж и важны. Часто их можно оставить на этап после запуска. Если вы делаете что-то новое и необычное, детали не так существенны.

Но что, если вы не делаете ничего особенного? Как 95% медиа или любой участник других высококонкурентным рынков?

Дэвид Макрэйни, You’re Not So Smart (в сокращении):

…Однажды PepsiCo  провела слепое тестирование: в стаканы с надписью M налили пепси-колу, а в стаканы с надписью Q — кока-колу. Люди предпочли напиток M, о чем впоследствии PepsiCo активно рассказывала в своей рекламе. Раздраженная этим фактом Coca-Cola повторила исследование, налив в оба стакана кока-колу. Участники снова выбрали напиток M.

<…> Похоже, буква M просто больше нравится людям; другие исследования показали, что 1 предпочтительнее, чем 2, а пункт A приятнее, чем пункт B.

Если у человека нет разумных оснований для выбора, его мозг цепляется за любые другие критерии. Поэтому люди, которые не пользуются вашим проектом из-за неудобной верстки, странного названия, каких-то отдельных авторов и прочих нюансов — это пользователи, для которых вы не создали никакой дополнительной ценности. Те, для кого эта ценность есть, могут ныть из-за всего перечисленного, но продолжают при этом пользоваться продуктом. 

Если у вас нет маркетинговых ресурсов PepsiCo и Coca-Cola, постарайтесь делать то, что не могут другие. Если вы не можете делать ничего особенного, упорно тестируйте рынок, чтобы узнать, что для ваших пользователей M, 1 и A. В любом случае это повод не тратить слишком много сил на идентичность до того, как на самом деле что-то сделать.

Медиа и технологии. Самое интересное #85. 11 января 2017

Всем привет! Я изменил структуру рассылки — хочу найти идеальный формат, удобный и для меня, и для читателей. Это первая попытка, буду еще экспериментировать.  Изменение формата и долгие каникулы немного затянули процесс, следующие выпуски будут  по-прежнему выходить по вторникам.

5 главных текстов

Ежегодное письмо руководителя BuzzFeed своим сотрудникам о том, чего они добились и что будут делать дальше. Впечатляет.

Что приводит продуктовые команды к провалу.

Заголовки в интернете живут отдельно от контента и по своим правилам. Можно ли научиться понимать, соответствует ли заголовок тому, что по ссылке?

Сет Годин о том, как медиа нарушают завет Эйнштейна: “Все нужно делать максимально просто, но не проще, чем нужно”

Руководитель The Question Тоня Самсонова рассказывает, как решить проблемы журналистики в медиа, задавая правильные вопросы. Текст огромный, я где-то согласен, где-то нет; в любом случаеThe Question — чуть ли не самое интересное медиа, появившееся в России в последние годы.

Читать далее

Лучшие тексты Media Skunk за 2016 год

Собрал подборку самых удачных текстов прошлого года для тех, кто читает блог нерегулярно, недавно или просто случайно сюда зашел. Если кто-то уже прочитал все из этого — это очень здорово, спасибо вам огромное.

Конец сложности. Что происходит в медиа и что будет дальше

Будущее как детская площадка

12 нерешенных проблем цифровых медиа

12 непрошеных советов медиа

Не бойтесь повторяться

Cмысл работы в развлекательных проектах

Почему веб никогда не умрет

Умные ленты: зачем они медиа и когда они нужны

Читать далее

Конец сложности. Что происходит в медиа и что будет дальше

TL;DR:

  • Модель “делать все и самим” неэффективна.
  • Медиа предстоит фокусироваться: определяться с темами, преимуществами, своим местом в цепочке потребления.
  • Самое время понять, чем вы не являетесь и не должны заниматься, и найти свои сверхспособности.

 

Отказ от сложности

Начну с личной профессиональной истории.

В 2011 году я стал продакт-менеджером в новом медиа. Я мечтал усложнять все вокруг, добавлять новые способы взаимодействия, фичи и алгоритмы. У меня были ясные успешные ориентиры: Facebook (как и сейчас, впрочем), Twitter, Bleacher Report, Mashable, Хабрахабр. Мне хотелось делать сайты, которые меньше всего будут напоминать газету или журнал в интернете. Что-то новое, красивое и умное.

Читать далее

Медиа и технологии. Самое интересное #84. 20 декабря 2016

Всем привет! Это последняя рассылка в этом году. Следующая выйдет 10 января, уже после моего отпуска. До Нового года планирую закончить пару важных постов, особенно если в Лиссабоне будет идти дождь.

За год я опубликовал 46 выпусков рассылки и 127 постов. Спасибо, что читаете! Планы большие, в следующем году будет еще интереснее.

2017

Nieman Lab о медиа в 2017 году.

90% издателей планируют больше тратить на видео в следующем году.  Отчет Wochit о видео для соцсетей.

Из всего, что вам нравится, сделают нативную рекламу. Прогнозы рынка нативной рекламы в 2017 году.

Долина — это больше не стартапы, а самый настоящий эстеблишмент. Бен Томпсон о состоянии технологий на конец 2016.

Американцы проверяют телефон 9 миллиардов раз в день (около 50 раз на человека), согласно отчету Deloitte. Это на миллиард  больше, чем год назад.

Главное

Как улучшается жизнь, когда вы перестаете смотреть и читать новости. Автор пишет, что в завязке уже восемь лет.

Facebook планирует покупать телешоу, сериалы и спортивные трансляции. Впрочем, Amazon и Netflix планируют вкладывать в покупку и производство видеоконтента значительно больше денег. В частности, им нужен собственный контент из-за запутанности и сложности системы авторских прав в отдельных странах.

Google планирует перезапустить замороженный ранее Contributor — сервис, позволяющий не видеть рекламу на сайтах за регулярную подписку.

Почему нужно создавать не продукты, а экосистемы.

Читать далее

Медиа и технологии. Самое интересное #83. 13 декабря 2016

Прогнозы-2017

AppAnnie: что будет с рынком мобильных приложений (на русском). Спойлер: все будет расти.

Бенедикт Эванс о настоящем и будущем мобайла.

Перевод прогнозов Gartner.

Главное

NBC закрывает новостное мобильное приложение Breaking News. У проекта было 10 миллионов подписчиков в твиттере, но это не конвертировалось в использование приложения и рекламные доходы. Лучшее, что от него осталось — блог руководителя проекта Кори Бергмана, там не так много текстов и все отличные.

Genesis Media рассказывают, как сделать международное издательство с 500 миллионами визитов в месяц, находясь в Украине.

Читать далее

Медиа и технологии. Самое интересное #82. 6 декабря 2016

Мое

Sports.ru исполнилось 18 лет. Традиционно делаем спецпроекты к каждому 1 декабря. В этот раз — юмористический футуристический мобильный квест о тяжелых буднях международного мобильного издательства в следующие 18 лет.

Главное

Никита Белоголовцев, главный редактор издания “Мел”, перечисляет 25 принципов редакционной работы. 22-й вы уже точно выполнили.

Потребление медиа в приложениях за год выросло на 38%. Основной рост — за счет видеосервисов и соцсетей.

Почему Facebook на самом деле не нужны новости. Если коротко: потому что людям фейсбук нравится, а новости не очень. Автор считает, что это проблема Facebook и общества. Но есть вариант, что проблема в новостных медиа, правда?

Тем временем Facebook планирует запустить Collections — витрину отобранных вручную новостей от больших медиа-партнеров. Кажется, что ФБ движется в прошлое, но не удивлюсь, если эксперимент закроется раньше, чем доберется до  России, такое уже случалось. Возможно, это временное обезболивающее для страдающих крупных медиа.

Читать далее

Медиа и технологии. Самое интересное #81. 29 ноября 2016

Мои посты

Что Facebook делает лучше, чем все другие медиа

Рассказ очевидца о курсе мобильных продакт-менеджеров, в котором я участвую. Отдельно моя презентация с вводного занятия.

Персональные ленты контента, о которых я недавно рассказывал, теперь запущены и на Sports.ru. Можете зарегистрироваться и посмотреть, как это работает, если раньше этого не сделали.

Главное

Пять фактов про рекламу с конференции Native Ads Days 2016:

  • Средний показатель кликов по баннерам —  0,06%.

  • 94% пропускают прероллы видео раньше, чем через 5 секунд.

  • 50% кликов на баннеры совершается по ошибке.

  • 54% пользователей не кликают на баннеры, потому что не доверяют им.

  • 12% баннерной рекламы никогда не видят люди.

Пока не существует стандарта для пользовательских реакций на контент, которые были бы значимее лайков, но проще комментариев. Некоторые, впрочем, пытаются его создать.

Как зарабатывает StackOverflow. Блестящий текст и удивительно гуманный подход. Например, они сознательно не размещают рекламу автоматически, через сети — потому что не могут при этом гарантировать ее качество.

Массовое производство переходит в массовую персонализацию. Отличная формулировка Сета Година. Напомню, Facebook — это несколько миллиардов разных медиа.

Читать далее

Что Facebook делает лучше, чем все другие медиа

Конечно, таких вещей больше одной. Умные ленты, самая полезная реклама в мире, сверхбыстрая работа с любым интернетом. Но это технологически сложные штуки, где соревноваться уже почти бесполезно.

Проблема в том, что Facebook, где люди проводят в среднем час в день, превосходит другие медиа и в том, что ближе к их сути. В первую очередь, в сохранении баланса между вниманием пользователя и насилием над ним. Секрет парадоксален:

Facebook требует вашего внимания меньше, чем все другие медиа. И лучше объясняет, почему он этого внимания заслуживает.

Читать далее