💯Медиа и технологии. Самое интересное #100. 25 апреля 2017

Привет всем! Это сотый выпуск ссылок про медиа, продакт-менеджмент и интернет-технологии. Серьезно, сотый, сам не верю, что все так далеко зашло.

Спасибо всем, кто читает! По поводу юбилея хочу попросить вас посоветовать рассылку кому-то из друзей и коллег. Можно даже конкурентам, чтобы они читали ее вместо работы. Чем больше нас будет, тем лучше получится проект. Советовать можно фейсбук, твиттер, телеграм или email-рассылку.

5 главных тем

Все, о чем Facebook объявил на ежегодной конференции. Интерфейс мозг-машина и мессенджер в VR — это классно, но для медиа главная новость в том, что Facebook Messenger тоже станет платформой и экосистемой. Конечно, лучше бы это сделали в WhatsApp, но так тоже неплохо.

Комментарии про Facebook и его политику:

Google пугает издателей тем, что в Chrome может появиться собственный адблок. С другой стороны, индустрия на словах и сама хочет регулироваться и не показывать плохую рекламу. Но у плохих парней всегда так много денег.

Amazon запускает маркетплэйс для цифровых подписок. Потенциально это может радикально упростить разработку пэйволлов: сейчас это дорого и качество решений обычно очень среднее. Ну и наконец-то станут возможными бандлы: “купи Слон с Дождем и получи премиальный аккаунт в приложении Sports.ru”.

Ладно, уверен, вам интересен интерфейс мозг-машина, даже если вы еще не освоили элементарное A/B-тестирование. В блоге Wait But Why — что-то среднее между монографией и комиксом про то, как работает мозг и что с этим будет делать проект NeuraLink. Очень длинно, крайне увлекательно, оставьте себе текст на выходные. Тут вот пишут, что Илону Маску нельзя верить, но половина текста за пэйволлом, поэтому этот подход уже проиграл.

Мои посты и рекомендации

Куда приводят мечты

“Канобу” ищет директора по продукту. Люди там классные, делают все правильно, проект растет — кому-то повезет с работой, в общем. Из серии “сам бы пошел, если бы не”.

Сделайте что-нибудь (паблик, сайт, проект, курс, телеграм-канал), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Особенно если проект подходит по тематике (см. заголовки рубрик ниже) или просто необычный.

Читать далее

Куда приводят мечты

Успешные проекты начинаются с чего-то частного, иногда совсем не существенного. Но если первая мелочь попадает в цель и находит неудовлетворенную потребность, дальше она тянет за собой все более масштабные и сложные вещи. Они возникают сами собой, так устроены рынок и рост. Начав с каталога профилей студентов, вы неизбежно строите глобальную империю рекламных технологий. Начав с книжного онлайн-магазина, в итоге всегда разрабатываете роботов и беспилотники. Идея проекта по мере роста становится все более абстрактной, но все же остается: Google делает все в мире умнее, Facebook отвечает за все цифровое общение, Amazon соединяет продавцов и покупателей (неважно, чего и как). Если идея в процессе роста исчезает, то в итоге получается Yahoo или Рамблер.

Переход от частностей к абстракции происходит не только с миллиардными проектами, но и с некоторыми нишевыми медиа. Я лет 15 уже читаю сайт Snopes.com: изначально он был посвящен опровержению городских легенд вроде того, что KFC выращивает восьмикрылых куриц-мутантов. Тогда он выглядел вот так, может, кто-то вспомнит:

Постепенно список тем расширился, за городскими легендами последовали “общепринятые знания”. Произносил ли Шерлок Холмс в книге хоть раз фразу “Элементарно, мой дорогой Ватсон”? Настоящая ли была голова коня в “Крестном отце”? Там много таких вещей, осторожно, можно зависнуть.

И, наконец, за этим пришли текущие события — сейчас на Snopes исследуют и опровергают еще и свежие новости, собирая, в том числе, рейтинг надежности медиа. По сути, проект стал «провайдером доверия»: его независимую экспертизу теперь используют другие медиа. Борьба с фальшивками стала модной совсем недавно, и где-то в Европе пытаются запускать подобные проекты с нуля. Но сайт с 23-летней подтвержденной историей опровержения ложной информации выглядит гораздо солиднее и, что важнее, умеет гораздо больше.

Медиа живут долго, и в медиа надо работать долго. Рано или поздно то, что вы научились делать за много лет, окажется самым востребованным и актуальным. Посмотрите на AdMe и их международные проекты, если вам кажется это абстрактной мыслью. Так Sports.ru эволюционировал от сайта с новостями спорта к провайдеру эмоций для спортивных болельщиков. Так люди, которые много пишут о музыке, в итоге пытаются устраивать собственные проекты и фестивали — потому что оказывается самой лучшей формой высказывания. Так люди, которые описывают мир, начинают в итоге его менять.

Провайдером чего может стать ваш проект? Где самая верхняя абстракция, которую вы можете для него сформулировать? Что вам нужно начать делать прямо сейчас, чтобы к ней прийти?

Медиа и технологии. Самое интересное #99. 18 апреля 2017

5 главных текстов

Руководитель Netflix считает, что их главный конкурент — это сон, и что лучшие шоу — те, от которых невозможно оторваться всю ночь. Учитывая, что медиапотребление американцев уже достигает 12 часов в день, трудно с ним не согласиться. Да, медиа напрямую конкурируют со сном, общением с людьми, работой и здоровым образом жизни. И часто выигрывают в этой конкуренции.

Блог Monday Note применяет подход Джеффа Безоса к тому, как должны быть устроены медиакомпании. Оба текста классные, рекомендую.

Люди, которые пользуются фейсбуком, менее счастливы. Непонятна, правда, методология — известно, что люди старшего и пожилого возраста в среднем более счастливы, и это может объяснить весь эффект. Но в любом случае нужны новые альтернативы фейсбуку.

Ученые из Принстона разработали Царь-адблок: алгоритм, которые обнаруживает любую рекламу, включая нативную и фейсбуковскую. При этом используются те же подходы, что и при обнаружении компьютерных вирусов — реклама считается агентом, который пытается себя скрыть. Пока полноценная версия недоступна никому, кроме ученых.

Большие американские издатели отказываются от Instant Articles, потому что они приносят меньше дохода, чем обычный мобильный веб. При этом они уже составляют 25% от всех ссылок в ФБ. Издателей не устраивает привычный для технологических компаний формат “сначала сделаем, а когда-нибудь придумаем, как это монетизировать”.

Мои посты и рекомендации

27 мая я выступаю на конференции “Шторм”, буду рассказывать о том, как делать пуш-уведомления, которые нравятся людям (и особенно — как не делать уведомления, которые не нравятся). Приходите, смотрите трансляцию, зовите друзей.

Сделайте что-нибудь (паблик, сайт, проект, курс, телеграм-канал), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Особенно если проект подходит по тематике (см. заголовки рубрик ниже) или просто необычный.

Читать далее

Медиа и технологии. Самое интересное #98. 12 апреля 2017

5 главных текстов

Эпоха соцсетей-гигантов закончилась. Но благодаря их успехам есть смысл делать нишевые, тематические проекты.

Что такое “loser experience” и почему важно проектировать продукты не только для тех, у кого все получается и кто во всем разобрался. Особенно это важно, конечно, в коммьюнити.

Текст The Outline о том, что веб выглядит как говно и почему так получилось. Когда долистал до конца текста и рекомендаций, браузер начал саркастично тормозить. Все-таки вот у этого парня получалось убедительнее.

Китайский персонализированный новостной агрегатор Toutiao привлек миллиард инвестиций из оценки в 11B. Для сравнения: аналогичный американский проект Prismatic закрылся за три года, несмотря на 15 миллионов от Мильнера.

Аудитория 18-29 предпочитает читать новости, а не смотреть видео. Главные любители видеоновостей — как раз люди за 50.

Мои посты и рекомендации

Анастасия Шахаева пишет для PM Insider о том, как на самом деле выглядит работа продакт-менеджера (на английском). Мы работали с ней вместе на Sports.ru, и я очень рад, что она тоже теперь пишет о профессии. Подписывайтесь на нее на Medium.

Сделайте что-нибудь (паблик, сайт, проект, курс, телеграм-канал), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Особенно если проект подходит по тематике (см. заголовки рубрик ниже) или просто необычный.

Читать далее

Медиа и технологии. Самое интересное #97. 5 апреля 2017

5 главных текстов

Крупные медиа расчленяются и заводят новые тематические проекты. Узнал, что у Huffington Post есть отдельные Facebook-страницы для интровертов (Canceled Plans) и для молодых американских мусульман (Tomorrow Inshallah). Мы в Sports.ru много рассказывали про анбандлинг, но, кажется, у нас он никогда не был настолько драматическим.

Четыре ̶в̶с̶а̶д̶н̶и̶к̶а̶ ̶а̶п̶о̶к̶а̶л̶и̶п̶с̶и̶с̶а̶  интернет-гиганта включились в битву за телеправа американского футбола: Google (Youtube), Facebook, Amazon и Twitter. Не хватает только Apple для комплекта. И все при этом убедительно рассказывают, что они вовсе не медиа, нет-нет, не подумайте чего.

Почему живое видео придет к модели, которую используют порнопроекты (на русском).

Джейсон Калаканис хвастается доходами своего подкаста и советует кому-нибудь наконец сделать HBO для подкастов.

Продакт-менеджер Quora рассказывает о сложностях построения правильной системы пуш-уведомлений. Меня давно занимает этот аспект в медиа и в самых разных продуктах, планирую рассказать об этом на одном мероприятии в конце мая.

Читать далее

Медиа и технологии. Самое интересное #96. 28 марта 2017

5 главных текстов

Камера — это новая клавиатура. Stories — это новая лента. Этот формат станет стандартным для интернета, и скоро не важно станет, кто его изобрел. Как никто не помнит, на каком сайте впервые появились комменты.

Почему люди стали охотнее платить за контент (и почему это не то чтобы однозначно хорошо для больших медиа).

Эв Уильямс (Medium) считает, что медиасфера сломана: мозги читателей контролируются рекламодателями, время спасать мир при помощи премиальных аккаунтов. Красочное мнение по этому поводу: Уильямс сошел с ума, а если все же нет, то мы все обречены.

Тренды популярности мессенджеров в России. Telegram пользуются меньше 10% пользователей, но его популярность выросла за год в четыре раза. Все издатели уже готовы больше делать для мессенджеров, но те пока еще отсталы технологически. При этом чат-боты пока что почти ни для чего не годятся.

Илья Красильщик комментирует текст Republic о проблемах нативной рекламы.

Мои посты и рекомендации

10 новых мобильных соцсетей, которые вы не используете

Рассказал немного о себе и медиа сайту Mediajobs.ru.

Сделайте что-нибудь (паблик, сайт, проект, курс, телеграм-канал), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Особенно если проект подходит по тематике (см. заголовки рубрик ниже) или просто крутой и необычный.
Читать далее

10 новых мобильных соцсетей, которые вы не используете

Запускать новые социальные сети перестало быть модно примерно в 2009-м. На пике хайпа про “веб 2.0” (чувствую себя очень старым, используя этот термин) запускались соцсети для всех, от профессоров до собак и покойников. Лично читал ТЗ на соцсеть про ЖКХ с блогами и форумами — не знаю, чем все закончилось, надеюсь, что ничем.

С тех пор соцсети из модного тренда превратились в основу интернета, но это не значит, что их больше не нужно делать. Социальные проекты продолжают создаваться, просто в питчах для инвесторов теперь используют другие модные слова. Некоторые проекты умирают за неделю (как Peach), другие, как Telegram, растут и развиваются, хотя запустились на годы позже аналогов. Проекты, ориентированные на широкую аудиторию, почти всегда запускаются сначала как мобильное приложение и часто даже не планируют делать веб-версию.

В этой подборке — общетематические мобайл-проекты, появившиеся за последние годы, еще не закрытые и хоть что-то сделавшие.

Wishbone

Приложение с мини-опросами из двух вариантов. Можно быстро и просто делать свои опросы, раз в день прилетает подборка лучшего. Контента так много, что листать можно до бесконечности.

Создатели интересно объясняют, почему запустили проект: несмотря на все существующие приложения, подросткам все равно скучно, а контент от друзей они любят больше, чем тот, которые делают взрослые за большие деньги.

Приложение нашло аудиторию среди девочек-тинейджеров, а внутренняя нативная реклама очень понравилась брендам.

Читать далее

Медиа и технологии. Самое интересное #95. 21 марта 2017

Привет, это еженедельная рассылка Media Skunk про медиа и технологии. Как всегда, дайджест можно открыть в браузере.

5 главных текстов

Одна компания заменила диджитал-агентство на робота по имени Альберт и эффективность рекламы выросла на 50% за первый же месяц.

Менее креативные заголовки работают лучше в 88% случаев. Нулевые в медиа прошли зря.

Подростки все меньше употребляют наркотики, включая алкоголь. Возможно, из-за того, что у них теперь есть смартфоны. Курение, кстати, тоже похоже на употребление фейсбука.

Команда “Афиши” рассказывает о своем редизайне в типично афишевском стиле. Кажется, это первая команда проекта, которая перестала презирать пользовательские рецензии на фильмы.

Почему медиа устроены, как пирамида, и что это значит для контент-стратегии брендов. Наглядно и изящно.

Читать далее

Медиа и технологии. Самое интересное #94. 15 марта 2017

5 главных текстов

Молодой аудитории не нужно, чтобы все было коротким и как Snapchat. Ей нужна ясность, эмоциональность и применимость к их собственной жизни.

Отдельные контент-студии для нативной рекламы при медиа — сложный и низкомаржинальный бизнес из-за дороговизны производства и непостоянности заказов. Поэтому, в частности, очень востребованы фрилансеры, умеющие делать правильный нативный контент.

Как устроена работа редакции Quartz (на русском).

Почему в социальных медиа не работает анонимность.

Краткая теория счастья пользователей.

Читать далее

Каналы Telegram: цифры и наблюдения

 

Внимательно наблюдаю, что происходит с каналами Telegram — новые платформы не так часто появляются, за этим интересно следить. Целостной картины у меня пока нет, но накопилось достаточно мелких поводов для поста.

ЦИФРЫ

Читатель Василий, создавший свой рейтинг телеграм-каналов, поделился результатами опроса, проведенного сразу в нескольких каналах . Понятно, это не особо репрезентативно, но пара цифр впечатляет:

  • 40% людей не мьютят каналы и получают все пушами;
  • 59% людей не против получать 6 и больше сообщений от канала в день.

Читать далее