Медиа и технологии. Самое интересное #92. 28 февраля 2017

5 главных текстов

Выдержки из отчета Tow Report о том, что делают крупнейшие американские издатели. Больше занимаются Instagram, меньше – YouTube. Из полного отчета видно, что только Wall Street Journal умудряется быть представленным на 22 платформах, включая Amazon Alexa, Line, Pinterest и приложение li.st, о котором я узнал только из отчета.

New York Times делает отдельные заголовки для мобайла – и иногда это работает.

Что такое product-market fit и как его добиться. Несколько раз повторяется мысль, что на хорошем рынке процветают даже посредственные. Посмотрите, как выглядят сайты для родителей – они будут процветать с любым продуктом. На героине экономят чаще, чем на детях. И, напротив, даже отличное медиа без понятной аудитории и понятных рекламодателей никогда не станет бизнесом.

Манифест Марка Цукерберга: Facebook будет стремиться создавать и поддерживать социально важные сообщества. Что это может значить для медиа (на русском). Бен Томпсон считает в связи с этим, что пора уже вводить регулирование социальных платформ и запретить им покупать друг друга, чтобы они не управляли устройством всего мира монопольно.

Фредерик Филлу предлагает Google и Facebook сделать свою инфраструктуру для платного контента и подписок медиа.

Мои посты и рекомендации

Читатель блога Василий сделал свой персональный рейтинг авторских каналов в Telegram. Для этого он воспользовался собственным движком Tabledo, который позволяет сделать симпатичное веб-представление для Google Spreadsheet-таблички. Идея классная, проект пока в закрытой бете, жду открытия в марте.

Мой хороший знакомый Алексей Бороненко, занимавшийся всеми текстами Anywayanyday (от рассылок до интерфейсов) и переводивший несколько книг с английского, ищет удаленную работу. Вот что он еще умеет.

Сделайте что-нибудь (паблик, сайт, проект, курс, телеграм-канал), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Особенно если проект тематический (см. заголовки рубрик ниже) или необычный.

Медиа, диджитал, платформы

Facebook снова собрал придворные СМИ и рассказал им о своих планах. В частности, FB хочет больше длинного видеоконтента и планирует создавать собственные шоу. Еще ФБ готов вставлять рекламу (и делиться доходами) не только в видео медиа, но и пользователей, у которых есть хотя бы 2 тысячи подписчиков.

81,7% всех новых проданных телефонов – это Android.

Daily Mail вставляет видео в каждый материал сайта, но почти не делает собственного видеоконтента, предпочитая создавать нативную видеорекламу.

Проект Google Jigsaw разработал систему определения токсичности комментариев Perspective. Можно попросить доступ к API и указать заодно, что русский язык вас тоже интересует – обещают, что следующие языки будут определять на основании количества запросов.

Швейцарское издание Les Temps экспериментирует с возрождением старого контента в рамках своего Project Zombie. Штатные контент-некроманты уже есть в некоторых медиа, скоро это станет востребованной профессией.

Другое швейцарское издание Blick делает ставку на AMP-страницы, уже зарабатывает там 50 тысяч долларов в месяц (при CPM 50$) и сообщает, что пользователи кликают на такие страницы в два раза охотнее.

The Huffington Post запустило email-рассылку с уникальным контентом, рассчитанным на девочек-тинейджеров. Чего только не придумают.

Интервью с топ-менеджером французской Prisma Media, работающего в необычной должности Chief Transformation Officer. Планируют, что диджитал-доходы сравняются с оффлайном только в 2020 году.

Почему все уйдут из SnapChat в Instagram. Много любопытных наблюдений. Надеюсь, так и произойдет, и вам не придется стесняться того, что вы так и не научились пользоваться снапчатом.

Приложение для знакомств Hater, где пары подбираются с учетом того, что они ненавидят, планирует развиваться за пределы дейтинга. Надеюсь, превратится в платформу и Wall Street Journal откроет там свое представительство.

Apple обещала изменить телевидение. Почему этого так и не произошло.

История появления кнопки Like, действительно изменившей мир. Узнал, что в первой версии она называлась Awesome.

Семь лет назад Андрей Мирошниченко писал про неизбежность появления нативной рекламы. Если хотите знать, что будет еще через 5-7 лет, читайте его почаще.

Продакт-менеджмент, дизайн, бизнес

Материалы курса продакт-менеджмента Harvard Business School. Прочитать почти ничего не успел, но полезного много. Например, список полезных ссылок. Впрочем, помните, что обучение ради обучения не работает (перевод).

Стоит ли шутить в тексте о новой версии в приложениях (на русском)? Я лично считаю, что шутить вместо описания – не очень, а шутки внутри описания – почему бы и нет.

Огромный список маркетинговых сервисов с объяснением, зачем они нужны и сколько стоят.

80 способов использовать ретаргетинг в Facebook (на русском).

Подробная инструкция на русском о том, как проектировать поля ввода почты, адреса и телефона.

Все возможности дизайна ботов для FB Messenger.

Авинаш Кошик о правильных данных в презентациях. Этому мужчине можно верить.

Почему компаниям нужен и важен HR-департамент, причем как можно раньше. Я знаю достаточно большие компании, где вообще нет HR – и еще больше тех, где HR занимаются исключительно рекрутингом. При этом появление HR-отдела у нас в Sports.ru/Tribuna Digital стало одним из самых полезных решений, принятых за последние лет пять. Ася, спасибо.

Плохие дизайнеры пишут зеленым по фиолетовому. Хорошие дизайнеры пишут серым по серому.