Медиа и технологии. Самое интересное #98. 12 апреля 2017

5 главных текстов

Эпоха соцсетей-гигантов закончилась. Но благодаря их успехам есть смысл делать нишевые, тематические проекты.

Что такое “loser experience” и почему важно проектировать продукты не только для тех, у кого все получается и кто во всем разобрался. Особенно это важно, конечно, в коммьюнити.

Текст The Outline о том, что веб выглядит как говно и почему так получилось. Когда долистал до конца текста и рекомендаций, браузер начал саркастично тормозить. Все-таки вот у этого парня получалось убедительнее.

Китайский персонализированный новостной агрегатор Toutiao привлек миллиард инвестиций из оценки в 11B. Для сравнения: аналогичный американский проект Prismatic закрылся за три года, несмотря на 15 миллионов от Мильнера.

Аудитория 18-29 предпочитает читать новости, а не смотреть видео. Главные любители видеоновостей – как раз люди за 50.

Мои посты и рекомендации

Анастасия Шахаева пишет для PM Insider о том, как на самом деле выглядит работа продакт-менеджера (на английском). Мы работали с ней вместе на Sports.ru, и я очень рад, что она тоже теперь пишет о профессии. Подписывайтесь на нее на Medium.

Сделайте что-нибудь (паблик, сайт, проект, курс, телеграм-канал), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Особенно если проект подходит по тематике (см. заголовки рубрик ниже) или просто необычный.

Читать далее →

Медиа и технологии. Самое интересное #97. 5 апреля 2017

5 главных текстов

Крупные медиа расчленяются и заводят новые тематические проекты. Узнал, что у Huffington Post есть отдельные Facebook-страницы для интровертов (Canceled Plans) и для молодых американских мусульман (Tomorrow Inshallah). Мы в Sports.ru много рассказывали про анбандлинг, но, кажется, у нас он никогда не был настолько драматическим.

Четыре ̶в̶с̶а̶д̶н̶и̶к̶а̶ ̶а̶п̶о̶к̶а̶л̶и̶п̶с̶и̶с̶а̶  интернет-гиганта включились в битву за телеправа американского футбола: Google (Youtube), Facebook, Amazon и Twitter. Не хватает только Apple для комплекта. И все при этом убедительно рассказывают, что они вовсе не медиа, нет-нет, не подумайте чего.

Почему живое видео придет к модели, которую используют порнопроекты (на русском).

Джейсон Калаканис хвастается доходами своего подкаста и советует кому-нибудь наконец сделать HBO для подкастов.

Продакт-менеджер Quora рассказывает о сложностях построения правильной системы пуш-уведомлений. Меня давно занимает этот аспект в медиа и в самых разных продуктах, планирую рассказать об этом на одном мероприятии в конце мая.

Читать далее →

Медиа и технологии. Самое интересное #96. 28 марта 2017

5 главных текстов

Камера – это новая клавиатура. Stories – это новая лента. Этот формат станет стандартным для интернета, и скоро не важно станет, кто его изобрел. Как никто не помнит, на каком сайте впервые появились комменты.

Почему люди стали охотнее платить за контент (и почему это не то чтобы однозначно хорошо для больших медиа).

Эв Уильямс (Medium) считает, что медиасфера сломана: мозги читателей контролируются рекламодателями, время спасать мир при помощи премиальных аккаунтов. Красочное мнение по этому поводу: Уильямс сошел с ума, а если все же нет, то мы все обречены.

Тренды популярности мессенджеров в России. Telegram пользуются меньше 10% пользователей, но его популярность выросла за год в четыре раза. Все издатели уже готовы больше делать для мессенджеров, но те пока еще отсталы технологически. При этом чат-боты пока что почти ни для чего не годятся.

Илья Красильщик комментирует текст Republic о проблемах нативной рекламы.

Мои посты и рекомендации

10 новых мобильных соцсетей, которые вы не используете

Рассказал немного о себе и медиа сайту Mediajobs.ru.

Сделайте что-нибудь (паблик, сайт, проект, курс, телеграм-канал), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Особенно если проект подходит по тематике (см. заголовки рубрик ниже) или просто крутой и необычный.
Читать далее →

10 новых мобильных соцсетей, которые вы не используете

Запускать новые социальные сети перестало быть модно примерно в 2009-м. На пике хайпа про “веб 2.0” (чувствую себя очень старым, используя этот термин) запускались соцсети для всех, от профессоров до собак и покойников. Лично читал ТЗ на соцсеть про ЖКХ с блогами и форумами – не знаю, чем все закончилось, надеюсь, что ничем.

С тех пор соцсети из модного тренда превратились в основу интернета, но это не значит, что их больше не нужно делать. Социальные проекты продолжают создаваться, просто в питчах для инвесторов теперь используют другие модные слова. Некоторые проекты умирают за неделю (как Peach), другие, как Telegram, растут и развиваются, хотя запустились на годы позже аналогов. Проекты, ориентированные на широкую аудиторию, почти всегда запускаются сначала как мобильное приложение и часто даже не планируют делать веб-версию.

В этой подборке – общетематические мобайл-проекты, появившиеся за последние годы, еще не закрытые и хоть что-то сделавшие.

Wishbone

Приложение с мини-опросами из двух вариантов. Можно быстро и просто делать свои опросы, раз в день прилетает подборка лучшего. Контента так много, что листать можно до бесконечности.

Создатели интересно объясняют, почему запустили проект: несмотря на все существующие приложения, подросткам все равно скучно, а контент от друзей они любят больше, чем тот, которые делают взрослые за большие деньги.

Приложение нашло аудиторию среди девочек-тинейджеров, а внутренняя нативная реклама очень понравилась брендам.

Читать далее →

Медиа и технологии. Самое интересное #95. 21 марта 2017

Привет, это еженедельная рассылка Media Skunk про медиа и технологии. Как всегда, дайджест можно открыть в браузере.

5 главных текстов

Одна компания заменила диджитал-агентство на робота по имени Альберт и эффективность рекламы выросла на 50% за первый же месяц.

Менее креативные заголовки работают лучше в 88% случаев. Нулевые в медиа прошли зря.

Подростки все меньше употребляют наркотики, включая алкоголь. Возможно, из-за того, что у них теперь есть смартфоны. Курение, кстати, тоже похоже на употребление фейсбука.

Команда “Афиши” рассказывает о своем редизайне в типично афишевском стиле. Кажется, это первая команда проекта, которая перестала презирать пользовательские рецензии на фильмы.

Почему медиа устроены, как пирамида, и что это значит для контент-стратегии брендов. Наглядно и изящно.

Читать далее →

Медиа и технологии. Самое интересное #94. 15 марта 2017

5 главных текстов

Молодой аудитории не нужно, чтобы все было коротким и как Snapchat. Ей нужна ясность, эмоциональность и применимость к их собственной жизни.

Отдельные контент-студии для нативной рекламы при медиа – сложный и низкомаржинальный бизнес из-за дороговизны производства и непостоянности заказов. Поэтому, в частности, очень востребованы фрилансеры, умеющие делать правильный нативный контент.

Как устроена работа редакции Quartz (на русском).

Почему в социальных медиа не работает анонимность.

Краткая теория счастья пользователей.

Читать далее →

Каналы Telegram: цифры и наблюдения

 

Внимательно наблюдаю, что происходит с каналами Telegram – новые платформы не так часто появляются, за этим интересно следить. Целостной картины у меня пока нет, но накопилось достаточно мелких поводов для поста.

ЦИФРЫ

Читатель Василий, создавший свой рейтинг телеграм-каналов, поделился результатами опроса, проведенного сразу в нескольких каналах . Понятно, это не особо репрезентативно, но пара цифр впечатляет:

  • 40% людей не мьютят каналы и получают все пушами;
  • 59% людей не против получать 6 и больше сообщений от канала в день.

Читать далее →

Медиа и технологии. Самое интересное #93. 7 марта 2017

5 главных текстов

На чем зарабатывают мультиканальные медиа – те, которые живут внутри разных платформ, и могут обходиться вообще без сайта. На русском, с примерами; автор Арсений Ашомко обещает скоро продолжение еще и с цифрами.

Мультиканальное медиа NowThis (2,5 млрд просмотров видео в месяц) укрепляет редакционную команду, собирается заниматься длинным видео и журналистикой расследований. Откуда бы ни начиналось новое медиа, с ростом аудитории оно почти всегда превращается в старое медиа – в данном случае, телеканал.

На YouTube просматривают больше миллиарда часов видео в день. Для сравнения: на Facebook и Netflix смотрят в десять раз меньше; все американское телевидение в сумме смотрят 1,25 миллиарда часов в день. Как следствие популярности YouTube, среднее время в мобильных приложениях (5 часов в день) уже превысило среднее время, которое тратится на телевидение. Впрочем, телевидение тоже можно будет смотреть на YouTube.

Достоинства и особенности разных каналов: десктопов, планшетов, смартфонов. Всем, кто имеет дело с диджиталом, стоит выучить этот текст наизусть, прежде чем что-то делать.

Google Play начинает учитывать поведение пользователей в приложениях при ранжировании. Хорошая новость для хороших приложений медиа. Плохая новость для тех, кто покупает установки, чтобы попасть в топ.

Читать далее →

Медиа и технологии. Самое интересное #92. 28 февраля 2017

5 главных текстов

Выдержки из отчета Tow Report о том, что делают крупнейшие американские издатели. Больше занимаются Instagram, меньше – YouTube. Из полного отчета видно, что только Wall Street Journal умудряется быть представленным на 22 платформах, включая Amazon Alexa, Line, Pinterest и приложение li.st, о котором я узнал только из отчета.

New York Times делает отдельные заголовки для мобайла – и иногда это работает.

Что такое product-market fit и как его добиться. Несколько раз повторяется мысль, что на хорошем рынке процветают даже посредственные. Посмотрите, как выглядят сайты для родителей – они будут процветать с любым продуктом. На героине экономят чаще, чем на детях. И, напротив, даже отличное медиа без понятной аудитории и понятных рекламодателей никогда не станет бизнесом.

Манифест Марка Цукерберга: Facebook будет стремиться создавать и поддерживать социально важные сообщества. Что это может значить для медиа (на русском). Бен Томпсон считает в связи с этим, что пора уже вводить регулирование социальных платформ и запретить им покупать друг друга, чтобы они не управляли устройством всего мира монопольно.

Фредерик Филлу предлагает Google и Facebook сделать свою инфраструктуру для платного контента и подписок медиа.

Мои посты и рекомендации

Читатель блога Василий сделал свой персональный рейтинг авторских каналов в Telegram. Для этого он воспользовался собственным движком Tabledo, который позволяет сделать симпатичное веб-представление для Google Spreadsheet-таблички. Идея классная, проект пока в закрытой бете, жду открытия в марте.

Мой хороший знакомый Алексей Бороненко, занимавшийся всеми текстами Anywayanyday (от рассылок до интерфейсов) и переводивший несколько книг с английского, ищет удаленную работу. Вот что он еще умеет.

Сделайте что-нибудь (паблик, сайт, проект, курс, телеграм-канал), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Особенно если проект тематический (см. заголовки рубрик ниже) или необычный.

 

Читать далее →

Медиа и технологии. Самое интересное #91. 21 февраля 2017

5 главных текстов

Как работают политические роботы-журналисты. В полностью компьютерный контент я не верю – текст вообще не лучший, сильно избыточный способ  отображения данных. Но роботы Washington Post, кроме автоматических заметок, должны научиться обновлять и улучшать данные в текстах живых авторов – и вот это уже очень круто.

Процент людей с AdBlock стабилизировался – теперь издатели воспринимают его не как апокалипсис, а как неизбежное, но терпимое зло.

Интернет должен был позволять купить нам что угодно в розницу, но все больше сервисов продают услуги оптом, включая как можно больше в одну подписку. Анбандлинг, похоже, сменился бандлингом – я уже писал, что это значит для медиа.

Емкое объяснение на русском, почему платный доступ к текстовому контенту не работает.

Medium-презентация (впервые вижу формат, кстати) о трех уровнях вовлечения пользователей. Ясно и красиво.

Мои посты и рекомендации

7 вопросов. Максим Хрящев, владелец «Пикабу», о сообществах и качестве контента

Как тратить время пользователей

Отличный телеграм-канал о продакт-менеджменте No Flame No Game ведет Аня Булдакова, продакт из берлинского стартапа. Особенно мне нравится формат, который я планирую украсть (и вам советую): Google-табличка, где собраны полезные сылки для продакт-менеджеров, отлично компенсирует эфемерность контента в каналах.

Телеграм-канал Geek Chick о сервисах, приложениях и технологиях вообще.

Сделайте что-нибудь (паблик, сайт, проект, курс, телеграм-канал), и я поделюсь вашим проектом в этой рубрике. Особенно если проект тематический (см. заголовки рубрик ниже), необычный или просто мне понравится.

Читать далее →